ارزش گذاری برند: رویکردها و روش ها

چکیده مقاله

گفته می شود که موفقیت مالی بسیاری از کسب و کارها در ارزش برندهایشان نهفته است اما سوال این است که مدیران چگونه مدیران می توانند برای برندهای خود ارزش مالی در نظر بگیرند؟ در این مقاله روش های مرسوم مورد استفاده در ارزش گذاری برندها از نظر مالی بررسی شده است و به نقاط قوت و ضعف آنها پرداخته شده است البته ممکن است برخی تصور کنند که ارزیابی برند و برند فقط به بخش بازاریابی مربوط می گردد ولی باید در نظر داشت که ارزش گذاری و ارزیابی برندها موضوعی است که هم برای متخصصان بازاریابی و هم برای متخصصان امور مالی مهم و جالب توجه است اگر چه هدف و تمرکز توجه این دو گروه احتمالا بسیار متفاوت با یکدیگر است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

یدالله عابدی ولی کندی

کارشناسی مدیریت صنعتی دانشگاه شهید بهشتی کارشناس ارشد بودجه شهرداری منطقه ۵ تهران

حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد

استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران

فریبا خلیلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران

�یل بیگی خمسه نژاد، حمیدرضا و خلیلی، فریبا،1401،ارزش گذاری برند: رویکردها و روش ها،یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماع�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی28 شهریور 1401