نقش تبلیغات هدفمند مبتنی بر احساسات لحظه ای بر نرخ کلیک و تعامل عاطفی مشتری

چکیده مقاله

تبلیغات هدفمند مبتنی بر احساسات لحظه ای یکی از جدیدترین رویکردها در بازاریابی دیجیتال است که با تحلیل داده های رفتاری و موقعیتی کاربران، پیام های تبلیغاتی را با حالت عاطفی آن ها همسو می کند این پژوهش به بررسی تاثیر این نوع تبلیغات بر دو متغیر نرخ کلیک و تعامل عاطفی مشتری می پردازد در این مطالعه پیرامون مفاهیم اساسی در بازاریابی همچون مفهوم و رویکرد جدید تبلیغات هدفمند مبتنی بر احساسات لحظه ای و تاثیری که این رویکرد بر نرخ کلیک و تعامل عاطفی مشتری دارد، بحث خواهد شد نتایج نشان می دهد که شناسایی وضعیت هیجانی کاربر از طریق داده های موقعیت مکانی، زمان، الگوی استفاده از دستگاه و سابقه رفتاری، کلید اصلی در ایجاد ارتباط موثر با مخاطب است سازمان هایی که این فناوری را به کار می گیرند، می توانند بازگشت سرمایه بیشتری کسب کنند با این حال، مسائل اخلاقی مرتبط با حریم خصوصی و رضایت کاربر نیاز به تنظیم مقررات شفاف تری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیر صادق موسوی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران مرکز، تهران، ایران

آرمین طاهری

مدیریت بازرگانی، بازاریابی بین الملل، دانشکده تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

موسوی، امیر صادق و طاهری، آرمین،1405،نقش تبلیغات هدفمند مبتنی بر احساسات لحظه ای بر نرخ کلیک و تعامل عاطفی مشتری،هفتمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری17 مرداد 1405 · همدان