بررسی بلوغ بازاریابی در شرکت های صنایع دریایی با محوریت توانمندی تکنولوژیک

چکیده مقاله

با توجه به اهمیت بلوغ بازاریابی در روند توسعه فروش محصولات و خدمات شرکت ها لازم است که در این رابطه اقدام به بررسی درست ابعاد بلوغ بازاریابی خود نمایند تا ضمن مشخص شدن سطوح ابعاد بلوغ بازاریابی خود نقاط قوت و ضعف شان را نیز مشخص نمایند تا بدین واسطه ضمن ارایه راهکارهایی برای تقویت زیرساخت ها اقدام به رفع موانع موجود نمایند همین دلیل در این پژوهش اقدام به بررسی بلوغ بازاریابی در شرکت های صنایع دریایی با محوریت توانمندی تکنولوژیک شده است روند پژوهش به این صورت است که پس از جمع آوری اطلاعات از طریق مدل بلوغ بازاریابی از شرکت های صنایع دریایی در ایران اقدام به بررسی سطوح و میزان بلوغ بازاریابی آنان شده و با استفاده از معادلات ساختاری اقدام به ترسیم و روابط و میزان تاثیرگذاری هر یک از ابعاد شده است در نهایت با نگاه توانمندی تکنولوژی و تاثیرات آن بر توسعه فروش محصولات و توان بلوغ بازاریابی اقدام به ارایه پیشنهادات در هریک از ابعاد بلوغ بازاریابی شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدمهدی عسگری

کارشناسی ارشد مدیریت MBA گرایش بازاریابی، گروه مدیریت MBA، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

سید ذبیح اله هاشمی

استادیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

�سکری، محمد مهدی و هاشمی، سید ذبیح اله،1396،بررسی بلوغ بازاریابی در شرکت های صنایع دریایی با محوریت توانمندی تکنولوژیک،نخستین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار ،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نخستین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار22 دی 1396 · مشهد