چکیده مقاله
از سال 1382 به بعد و با تاسیس شرکت های بیمه خصوصی، صنعت بیمه دچار یک تغییر ساختار و رقابت شدید در کسب سهم بازار شد در این راستا، شرکت های بیمه با استفاده از عناصر آمیخته بازاریابی 7P سعی در جذب هر چه بیشتر مشتریان افزایش سهم بازار خود داشته اند مساله اصلی که این مقاله به دنبال پاسخ به آن است، مشخص نبودن اثر هر یک از این عناصر بر تولید حق بیمه است لذا هدف اصلی این مقاله برآورد اثر هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی به عبارتی عوامل تولید بر تولید حق بیمه است تا بتواند در اتخاذ استراتژی مناسب بازاریابی به مدیران شرکت های بیمه کمک نماید بدین جهت، با استفاده از تابع کاب داگلاس و استفاده از متدولوژی داده های پانل، اقدام به برآورد این اثرات، با داده های 21 شرکت بیمه، در دوره 1389 96 نمودیم نتایج حاکی از آن است که از بین عناصر7P متغیرهای حجم مطالبات و مجموع حقوق صاحبان سهام و ذخایر به ترتیب بیشترین تاثیر معنی دار کشش تولیدی در حدود 0/52 و 0/23 و متغیرهای متوسط حق بیمه هر بیمه نامه نرخ حق بیمه و هزینه های تبلیغات به ترتیب کمترین تاثیر معنی دار کشش تولیدی در حدود 0/1 و 0/07 را بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه در دوره مذکور، داشته اند
کلیدواژهها
نویسندگان
رضا جعفری
دکتری مدیریت مالی، دانشگاه علامه طباطبایی، مدیرعامل شرکت بیمه سینا
بهنام شهریار
دکتری اقتصاد، دانشگاه مازندران، مشاور مدیرعامل شرکت بیمه آرمان در مدیریت ریسک
کتایون هدایت پور
کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار، دانشگاه تهران، معاون فنی اموال شرکت بیمه سینا
شیوه ارجاع
�عفری، رضا و شهریار، بهنام و هدایت پور، کتایون،1398،بررسی اثر عناصر آمیخته بازاریابی 7P بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه: رهیافت داده های پانل،بیست و ششمین همایش ملی بیمه و توسعه،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات بیست و ششمین همایش ملی بیمه و توسعه13 آذر 1398 · تهران