مروری بر کالای لوکس و رفتار مصرف کننده

چکیده مقاله

بازارجهانی محصولات لوکس یک رشد قوی و پایدار را طی دو دهه تجربه کرده است در اقتصاد کالای لوکس به کالایی گفته میشود که گران و کمیاب است و با کشش درآمدی بالا برخلاف کالاهای ضروری افزایش درآمد منجر به افزایش بیشتری از تقاضای کالای لوکس میشود تمایل برای کیفیت بالاتر یکی از بارزترین خواص محصولات لوکس است و افزایش درآمدها، تقاضا برای آن افزایش مییابد با این حال همان طور که میدانیم رویکرد بازاریابی نوعی برای شناسایی نگرش ها در مورد محصولات، برندها و خدمات به منظور تطبیق استراتژی های بازاریابی برای انعکاس محصول بر طبق آن می باشد با توجه به مزایایی که یک کالای لوکس برای مصرف کننده دارد از جمله عالی بودن، شهرت، کیفیت بالا، تک بودن، پیشرو مد بودن، سرامدیی، متفاوت بودن، رویایی، گران و برای ثروتمندان بودن، تاثیرگذاری و محسورکنندگی و ، باید تحقیقات بیشتری در مورد کالای لوکس در ایران و عوامل موثر بر تدوین استراتژیهای بازاریابی و فروش محصولات لوکس داشت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سارا باورصاد شهری پور

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه عدالت و مدرس دانشگاه

�اورصاد شهری پور، سارا،1399،مروری بر کالای لوکس و رفتار مصرف کننده،هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکداری2 اسفند 1399