بررسی نقش میانجی یادگیری مشارکتی و عملکرد مالی بر تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی ( مطالعه موردی : دفاتر بیمه استان چهارمحال و بختیاری )

چکیده مقاله

به منظور ارزیابی عملکردبازاریابی و بهینه سازی آن در جهت رسیدن به اهداف و بقاء در محیط متغیر کنونی و مزیت رقابتی پایدار، دستیابی به اطلاعات دست اول از محیط بازار محیط رقبا و همچنین محیط داخلی ضرورت دارد دراین بین ، هوش تجاری به مانند مجموعه ای از ابزارها، روش ها ، فناوری ها و فرآیندهایی که با تسهیل فرایند تبدیل دادههای پراکنده به انبوه اطلاعات معنادار و دانش تصمیم گیری عمل می نماید باعث بهبود تصمیم گیری در سازمانها و افزایش کیفیت تصمیمات می شود هدف از پژوهش حاضر، بررسی میانجی یادگیری مشارکتی و عملکرد مالی بر تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی در دفاتر بیمه استان چهارمحال و بختیاری بوده است این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش، توصیفی از نوع پیمایشی است جامعه آماری پژوهش شامل کارکنان دفاتر بیمه استان چهارمحال و بختیاری است حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 120 نفر است به منظور گردآوری دادهها از پرسش نامه استفاده شدهاست جهت تجزیه و تحلیل دادهها از تکنیک معادلات ساختاری با نرم افزار پی ال اس استفاده شد نتایج پژوهش نشان داد هوش تجاری بر بازاریابی در دفاتر بیمه استان چهارمحال و بختیاری تاثیر مثبت و معنادار دارد یادگیری مشارکتی و عملکرد مالی بر تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی در دفاتر بیمه استان چهارمحال و بختیاری نقش میانجی مثبت و معنادار دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مرتضی سلجوقی

گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد شهرکرد، دانشگاه آزاد اسلامی، شهرکرد، ایران

بهاره بنی طالبی دهکردی

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد شهرکرد، شهرکرد، ایران

�لجوقی, مرتضی and بنی طالبی دهکردی, بهاره,1402,بررسی نقش میانجی یادگیری مشارکتی و عملکرد مالی بر تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی ( مطالعه موردی : دفاتر بیمه استان چهارمحال و بختیاری ),The 15th International Conference on New Researches in Management, Economics, Accounting and Banking

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پانزدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد،حسابداری و بانکداری19 آبان 1402