نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند

چکیده مقاله

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند می باشد این تحقیق با استفاده از منابع مکتوب و همچنین بررسی پیشینه پژوهش ها، مدل مفهومی را استخراج که متغیر مستقل فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی ، متغیر میانجی صحه برند، نگرش برند، آگاهی از برند، شهرت برند و متغیر وابسته عملکرد برند در مدل مفهومی تحقیق قرار گرفتند روش نمونه گیری در تحقیق حاضر روش چند مرحله ای بوده و حجم نمونه بین 5 تا 15 برابر تعداد سوالات پرسشنامه تعیین و بین 384 نفر از مشتریان محصولات صنایع غذایی شرکت مهرام در شهر تهران توزیع گردید دادههای مورد نیاز تحقیق گردآوری و با استفاده از فنون آمارتوصیفی و نرم افزار SPSS و فنون آمار استنباطی و نرم افزارهای آماری Smart PLS3 با روش مدلیابی معادلات ساختاری استفاده گردید یافته ها حاکی از آن است که بیشترین ضرایب مسیر مربوط به فرضیه چهارم تاثیر آگاهی از برند بر شهرت برند با ضریب مسیر622/0 و کمترین مربوط به فرضیه پنجم تاثیر نگرش برند بر شهرت برند با ضریب مسیر 271/0 بوده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیر صادقی

دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل ،عضو هیات علمی دانشگاه علوم و فنون هوایی شهید ستاری

رقیه عباس زاده شایق

کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

�ادقی, امیر and عباس زاده شایق, رقیه,1402,نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند,The 15th International Conference on New Researches in Management, Economics, Accounting and Banking

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پانزدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد،حسابداری و بانکداری19 آبان 1402