نگاهی آینده پژوهانه به بازاریابی درگیرانه در پلتفرمها با تمرکز بر تکنیک بازی وارسازی

چکیده مقاله

هدف: این پژوهش درصدد این بوده است که با نگاهی آیندهپژوهانه به بررسی بازاریابی درگیرانه در پلتفرمها با تمرکز بر تکنیک بازیوارسازی بپردازد روش: روش مورد استفاده در این پژوهش ، مرور بر ادبیات و همچنین استفاده از روش کیفی تحلیل اسناد است محقق با جمع آوری اطلاعات درباره پژوهش های حوزه بازاریابی درگیرانه ، که در کتب و مقالات عرضه شده است و در منابع معتبر علمی به چاپ رسیدهاند، با نگاهی آیندهپژوهانه به بررسی بازاریابی درگیرانه در پلتفرمها با تمرکز بر تکنیک بازیوارسازی پرداخته است یافته ها: امروزه در عصر دیجیتال و با توجه رقابت روزافزون دنیای کسب و کار، شرکت ها و یا سازمانها به دنبال آن هستند که خریداران اولیه را به حمایت گران و طرفداران وفادار برند خود تبدیل کنند، که این مهم شامل یک مجموعه اقدامات برای درگیر ساختن مشتریان است که به بیان فیلیپ کاتلر یکی از سه روش معروف برای درگیر ساختن مشتریان، بازیوارسازی است نتیجه گیری: بازیوارسازی انقلابی در تفکر تجاری ایجاد کرده است زیرا هنگامی که مکانیک بازی، با استراتژی کسب و کار ادغام شود، به عنوان یک عامل تغییر ارزشمند برای مدیریت به منظور ایجاد انگیزه در کارمندان و مشتریان عمل می کند صرف نظر از نحوه تعریف بازیوارسازی، هدف اصلی آن ایجاد سرگرمی ، تحریک انگیزهای قابل توجه ، ارتقا تجربه کاربر، تشویق به تعامل و ایجاد فرصت هایی برای تعامل پایدار است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

میلاد قنبری

دانشجوی مقطع دکتری تخصصی رشته آیندهپژوهی ، دانشکده حضرت ولیعصر عج ، دانشگاه جامع امام حسین ع تهران، ایران

میلاد خزائیان

کارشناسی ارشد مدیریت استراتژیک ، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی ، دانشگاه کردستان، ایران

قنبری, میلاد and خزائیان, میلاد,1402,نگاهی آینده پژوهانه به بازاریابی درگیرانه در پلتفرمها با تمرکز بر تکنیک بازی وارسازی,The 15th International Conference on New Researches in Management, Economics, Accounting and Banking

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پانزدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد،حسابداری و بانکداری19 آبان 1402