تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ بر خرید مشتری(محصولات آرایشی و بهداشتی و زیبایی در شهر تهران در بهار سال ۱۴۰۳)

چکیده مقاله

این پژوهش به بررسی تبیین تاثیرگذاری اینفلوئنسرها ۳ بر قصد خرید برندهای پیشنهادی توصیه شده ، کاربردی و از نوعتحقیقات توصیفی پیمایشی بود نوع تحقیق محصولات آرایشی و بهداشتی بوده است و روش جمع آوری از طریق جامعه آماری خانم هااست برای جمع آوری داده ها از مصاحبه به روش پرسشنامه اقدام شده که از ۲۰ خانم در یک پرسشنامه ۹ سوال پرسیده شد و آنها بهسوالات پاسخ دادند نتیجه به قدرت تاثیر اینفلوئنسر های مجازی تاکید داشته است یعنی دنبال کنندگانی که قدرت اثر گذاریبیشتری از سوی اینفلوئنسرهای مجازی درک می کنند در خود انگاره شان تعامل بیشتری با برند و ارزش مورد انتظار بالاتری نسبت بهبرند و خرید بیشتری نسبت به برندهای توصیه شده خواهند داشت؛ تعامل دنبال کننده با برند در خود انگاره به صورت مثبت پیش بینی کننده قصد خرید برندهای توصیه شده است؛ ارزش مورد انتظار برند برای دنبال کننده بطور مثبت، موجب پیش بینی قصد خرید برندتوصیه شده می شود و نگرش دنبال کننده بطور مثبت، موجب پیش بینی قصد خرید برند توصیه شده می شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

یاسمن ملکی معاف

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات

پریناز توانا

کارشناس بازرگانی بین الملل شرکت توان گستران سورین

ملکی معاف، یاسمن و توانا، پریناز،1403،تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ بر خرید مشتری(محصولات آرایشی و بهداشتی و زیبایی در شهر تهران در بهار سال ۱۴۰۳)،هفدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری19 مرداد 1403