چکیده مقاله
این مطالعه به بررسی تاثیر موقعیت یابی برند بر رابطه بین نوع پیام سبز و ارزیابی برند می پردازد مطالعه گذشته نشان می دهد که موقعیت یابی برند، نگرش های مثبت بیشتری به برند و تمایل بیشتری برای خرید در شرایط پیام سبز ایجاد می کند در واقع تبلیغات سبز به طور گسترده ای برای آگاهی دادن به مصرف کنندگان در مورد ویژگی های سازگار با محیط زیست یک محصول یا شیوه های پایدار شرکت استفاده شده است به طور معمول، یک پیام سبز نشان می دهد که چگونه یک محصول یا برند با بهبود تولید یا ترکیب آن، تاثیرات محیطی خود را کاهش می دهد از این رو این تحقیق نقش باور پذیری تبلیغات و موقعیت یابی برند در تاثیر گذاری پیام های سبز بر ارزیابی برند بررسی می کند پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی، پیمایشی از نوع همبستگی است دنبال کنندگان پیج رسمی برند محصولات آرایشی بهداشتی مای در اینستاگرام با تجربه خرید که حجم نمونه ۳۸۴ نفر از بین آن ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده مورد سنجش قرارگرفته است به منظور تجزیه وتحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار اس پی اس اس ۲۴ و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار اسمارت پی ال اس۳ استفاده شده است یافته های تحقیق حاکی تاثیر مثبت و معنی دار پیام های سبز بر ارزیابی برند و باور پذیری تبلیغات دارد و همچنین تاثیر جدی و معنی دار نقش تاثیرگذار موقعیت یابی برند را به عنوان پیام های سبز و ارزیابی برند نشان می دهد نتایج نشان می دهد که چگونه برندهای غیرسبز قادر به استفاده از یک استراتژی سبز و در عین حال ارزیابی مثبت هستند، که این موضوع می تواند برای مدیران مفید باشد و همچنین پیامد این مطالعه می تواند نقش مهم در پیشبرد بحث استفاده از پیام های سبز و تبلیغات سبز در ادبیات برند داشته باشد
کلیدواژه‌ها
نویسندگان
عبدالباعث عزیزی
گروه مدیریت بازرگانی، تهران جنوب دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب ایران
علیرضا بخشی زاده
گروه مدیریت بازرگانی، تهران جنوب دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب ایران
شیوه ارجاع
�زیزی، عبدالباعث و بخشی زاده، علیرضا،1404،تاثیر تطبیق نوع پیام سبز برندهای لوکس بر بهبود ارزیابی با تاکید بر قابل باوربودن تبلیغات و موقعیت یابی برند،بیست دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�
ارائه‌شده در
مجموعه مقالات بیست دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری26 اسفند 1404