بررسی نقش کهن الگوی برند و تاثیر آن بر آگاهی از نام تجاری

چکیده مقاله

از کهن الگوهای Archetype مصرف کننده برای مفاهیم برندسازی و تعیین نقش طراح در سفارشی سازی برندها و محصولاتدر مفهوم سازی توسعه برند استفاده می شود، جایی که استدلال می شود چنین موضوعی می تواند به فعال سازی ادراکاتی کهرفتار را تعیین می کند و بر نگرش ها تاثیر می گذارد و در عین حال طراحی را در آن ارائه می کند، کمک کند فرم عملکردیایده آل در این میان می توان از درک مفهوم روانشناختی ناخودآگاه جمعی و ارتباط آن با ضمیر ناخودآگاه خود که میراث ماندگارکارل یونگ روانشناس حوزه تحلیلی است استفاده کرد از آنجایی که فرآیندهای ذهنی و روانی در کار هستند و بهمصرف کنندگان در تصمیم گیری، بهره برداری از سطوح ناخودآگاه و ایجاد معنا کمک میکنند، ایده ها و ادراکات را به برندها پیوندمیدهند در این مقاله از مطالعات کاربردی در گروه رحمانی استفاده شده است و نیز بکارگیری اطلاعاتی که از حدود ۵۰۰پرسشنامه بدست آمد , با بکارگیری پارادایم های کهن الگویی نام تجاری , امکان مطالعه برندسازی موردی برند مانی و چگونگیطراحی الگوهای مجموعه بر اساس ماهیت محصولات و جایگاه آنها نسبت به دیگر محصولات مشابه / نزدیک , بررسی گردید ونیز چگونگی موقعت یابی نامهای تجاری با کهن الگوها و عوامل موثر در ارتباط با شعارها و تصویری کلیدی key visual نام های تجاری مختلف مورد بصورت کاربردی مورد مطالعه قرار گرفت در ادامه نتایج بررسی و مطالعات طراحی کهن الگو گروهرحمانی و گروه های هدف Target Persona نیز ارائه شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

قاسمعلی رضائی

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی , دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات , تهران , ایران

حسین وظیفه دوست

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

�ضائی، قاسمعلی و وظیفه دوست، حسین،1402،بررسی نقش کهن الگوی برند و تاثیر آن بر آگاهی از نام تجاری،پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 مرداد 1402