بازاریابی سبز و تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کننده

چکیده مقاله

در طول دهه های گذشته نگرانی در رابطه با محیط زیست فقط به عنوان یک موضوع عمومی مهم شمرده نشده، بلکه موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی بوده است گسترش نگرانی های عمومی نسبت به حمایت و حفاظت از محیط زیست موجب شد تا مصرف کنندگان به مسائل زیست محیطی در خریدهای خود توجه کنند هدف از بازاریابی سبز این است تا با حمایت از محیط زیست علاوه بر کسب سود بیشتر، به توسعه ی پایدار دست یابد ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان می تواند علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را ایجاد نماید ترکیب عناصر بازاریابی سنتی با ارزش های زیست محیطی، رویکردی نوین در بازاریابی است که هدف آن جذب مشتری به محصولات و خدمات سبز و پایدار و حفظ محیط زیست می باشد بنابراین با استفاده از تبلیغات و فعالیت های بازاریابی سبز، مصرف کنندگان با محصولات و خدمات پایدار و دوست دار محیط زیست آشنا می شوند باید با توجه به محرک های دیگر بازاریابی نظیر باورها، نگرش ها و ارزش های مصرف کنندگان، اهداف بازاریابی را با توجه به ابعاد مختلف اجتماعی، اخلاقی یا زیست محیطی تنظیم و مصرف کنندگان را تشویق کرد تا تمایل بیشتری برای خرید محصولات سبز داشته باشند بازاریابی سبز نشان می دهد که ارزش های پایدار برای شرکت اهمیت دارد و مصرف کنندگان به برند جذب شده و اعتماد بیشتری نسبت به آن خواهند داشت به طور کلی، از طریق بازاریابی آمیخته می توان بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر گذاشته و علاوه بر حفاظت از محیط زیست، نگرش به برند، شناخت از محصولات و خدمات سبز و فروش را بهبود بخشید در نهایت، زیر سایه ی بازاریابی سبز، صرف وقت، هزینه و اهمیت به سلامت مصرف کننده و حفظ محیط زیست ممکن است باید توجه داشت شرکت هایی که بدون توجه به محیط زیست به تولیدات می پردازند، گرچه به فواید اقتصادی بالایی دست می یابند اما بازاریابی سبز و پایدار به عنوان یک راه حل با کاهش هزینه ها به سودآوری دست می یابد