چکیده مقاله
معمولا کسب وکارها بعلت وابستگی زیادی که به تعامل مستقیم با مشتریان خود دارند، بایستی برای حفظ سهم بازار خود، هزینه های زیادی را صرف تبلیغات کنند کسب وکارها برای رقابت با رقبای خود باید پیوسته جایگاه و حضور خود را به مخاطبان شان یادآوری کرده و به توصیه محصولات و خدمات خود بپردازند در اینجا کسب وکارهایی که سهم کوچکتری از بازار دارند، نسبت به کسب وکارهای بزرگتر به انجام تبلیغات بیشتری نیاز دارند تا به مشتریان بالقوه ای که در بازار هستند، وجود محصولات خود را اطلاع رسانی کرده و ایشان را ترغیب به خرید نمایند تبلیغات اینترنتی برخلاف تبلیغات سنتی در فضاهای مجازی اعم از سایت ها، ایمیل ها، و صورت گرفته و در مقایسه با آن، از مزیت های بیشتری برخوردار میباشد با وجود اینکه میزان استقبال از تبلیغات اینترنتی در صنایع مختلف، متغیر و به یک اندازه نمیباشد، امروزه کسب وکارها بعلت هزینه کمتری که این سبک از تبلیغات برای آنها به نسبت تبلیغات سنتی در بر دارند، گرایش بیشتری به آن پیدا کرده اند بازاریابی و تبلیغات اینترنتی بعنوان یک عامل اساسی در استراتژی های کسب وکارها، تغییرات چشمگیری در دهه های اخیر بوجود آورده است این رویکرد نوآورانه نه تنها به کاهش هزینه های تبلیغات، بلکه به افزایش دسترسی به مخاطبان جهانی و بهبود تعامل با آنها انجامیده است این دسترسی سریع، بویژه برای کسب وکارهای کوچک و متوسط SMEs ، فرصتهای جدید و بازارهای بین المللی را فراهم میکند با توجه به تحولات سریع در فناوری و رفتار مخاطبان، کسب وکارها نیازمند تطبیق مداوم با روشهای بازاریابی اینترنتی هستند تا در محیط رقابتی پویا و پیچیده به بهترین شکل ممکن عمل کنند
کلیدواژهها
نویسندگان
قاسم امیری
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب، تهران، ایران
اسماعیل علاقه بند شندی
دکتری مدیریت بازاریابی بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد تهران غرب، تهران، ایران
مسلم امیری
دانشجوی کارشناسی مهندسی کامپیوتر دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر، تهران، ایران
شیوه ارجاع
�میری، قاسم و علاقه بند شندی، اسماعیل و امیری، مسلم،1403،تاثیر تبلیغات اینترنتی و نقش آن در بازاریابی کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMEs)،نهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم مهندسی و مدیریت،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات نهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم مهندسی و مدیریت30 آبان 1403 · تهران