چرا سرمایه گذاری دیجیتال در بیمه به مزیت رقابتی منجر نمی شود؟ نقش میانجی بازآفرینی استراتژیک و نوآوری مدل کسب وکار در اقتصادهای نوظهور در صنعت بیمه

چکیده مقاله

تحول دیجیتال در صنعت بیمه دیگر صرفا یک گزینه فناورانه نیست، بلکه ضرورتی استراتژیک برای بقا و رشد در اکوسیستم های پویای امروز محسوب می شود با این حال، بسیاری از شرکت های بیمه با شکاف عمیقی بین سرمایه گذاری در فناوری و دستیابی به مزیت رقابتی پایدار مواجه اند این پژوهش با هدف پرکردن این شکاف، مکانیسم های سازمانی موثر در تبدیل تحول دیجیتال به عملکرد پایدار را بررسی می کند براساس چارچوب نظری تلفیقی مبتنی بر مفهوم بازآفرینی استراتژیک به عنوان هسته عملیاتی توانایی سازمان در بازترکیب منابع دیجیتال ، ادبیات نوآوری مدل کسب وکار و مفهوم درک پویایی محیطی، مدلی علی ارائه می شود که در آن تحول دیجیتال تنها از طریق دو مکانیسم تقویت توانایی سازمان در بازآفرینی استراتژیک منابع دیجیتال و تسهیل نوآوری در مدل های کسب وکار ، به مزیت رقابتی پایدار و سپس به عملکرد جامع شرکت منجر می شود همچنین، درک عمیق از پویایی های محیطی شامل تغییرات نظارتی، رفتار مشتری و رقابت غیرمستقیم به عنوان متغیر تعدیل گر، قدرت این مسیر علی را در شرایط ناپایدار تقویت می کند داده ها از طریق پیمایش از مدیران ارشد شرکت های بیمه فعال در ایران جمع آوری و با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی PLS SEM تحلیل شدند یافته های کلیدی نشان می دهد که اثر مستقیم تحول دیجیتال بر عملکرد جامع نامعنی است β = ۰ ۱۲, p = ۰ ۱۴۷ ، در حالی که ۸۱٪ از تاثیر تحول دیجیتال بر عملکرد از طریق مسیر میانجی بازآفرینی استراتژیک → نوآوری مدل کسب وکار → مزیت رقابتی پایدار اتفاق می افتد علاوه بر این، درک پویایی محیطی، رابطه بین نوآوری مدل کسب وکار و مزیت رقابتی را دو برابر می کند این مطالعه ضمن غنی سازی ادبیات نظری در تقاطع بیمه، دیجیتالی سازی و استراتژی، راهنمای عملیاتی برای مدیران بیمه در طراحی مسیرهای هوشمند تحول دیجیتال ارائه می دهد: تحول دیجیتال تنها زمانی ارزش آفرین است که از طریق بازآفرینی استراتژیک و نوآوری مدل کسب وکار، به تمایز رقابتی تبدیل شود و این فرآیند در محیط های پرتلاطم، مستلزم سرمایه گذاری در درک عمیق از پویایی های محیطی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فرهاد بازیار

مقاله چرا سرمایه گذاری دیجیتال در بیمه به مزیت رقابتی منجر نمی شود؟ نقش میانجی بازآفرینی استراتژیک و نوآوری مدل کسب وکار در اقتصادهای نوظهور در صنعت بیمه

�ازیار، فرهاد،1404،چرا سرمایه گذاری دیجیتال در بیمه به مزیت رقابتی منجر نمی شود؟ نقش میانجی بازآفرینی استراتژیک و نوآوری مدل کسب وکار در اقتصادهای نوظهور در صنعت بیمه،سی ودومین همایش ملی و سیزدهمین همایش بین المللی بیمه و توسعه با عنوان: «بازاندیشی نظارت در بیمه؛ مسیر نوآورانه برای تنظیم گری موثر»،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سی ودومین همایش ملی و سیزدهمین همایش بین المللی بیمه و توسعه با عنوان: «بازاندیشی نظارت در بیمه؛ مسیر نوآورانه برای تنظیم گری موثر»11 آذر 1404 · تهران