تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ (مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران)

چکیده مقاله

هدف این پژوهش تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران است روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری می باشد جامعه آماری پژوهش بیمه گذاران در صنعت بیمه بودند که ۳۸۴ نفر از آنان در پژوهش شرکت کردند آنان به پرسشنامه های عملکرد شرکت ، نفوذ اجتماعی ، تصویر محصول و تبلیغات کلامی پاسخ داده اند پایایی و روایی ابزارها در این مطالعه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت که نتایج به دست آمده نشان از پایایی و روایی مورد قبول برای ابزارها داشت جهت تجزیه و تحلیل دادهها نیز از ضریب همبستگی و روش معادلات ساختاری با نرم افزار ایموس استفاده گردید نتایج نشان داد عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول تکافل در صنعت بیمه تاثیر مثبت و معنادار دارد و تبلیغات کلامی بر تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول مورد نظر نقش میانجی دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

احسان جلالی لواسانی

پژوهشگر و مدرس دانشگاه، کارشناس بیمه مرکزی جمهوری اسلامی ایران

حامد صفی آریان

مشاور و مدرس دانشگاه ، کارشناس ارشد مدیریت

ابراهیم تهمتن نژادعمران

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران

�لالی لواسانی، احسان و صفی آریان، حامد و تهمتن نژادعمران، ابراهیم،1402،تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ (مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران)،سی امین همایش ملی و یازدهمین همایش بین المللی بیمه و توسعه با موضوع تکامل زیست بوم صنعت بیمه «تکافل، حکمرانی و فناوری های نوین»،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سی امین همایش ملی و یازدهمین همایش بین المللی بیمه و توسعه با موضوع تکامل زیست بوم صنعت بیمه «تکافل، حکمرانی و فناوری های نوین»12 آذر 1402 · تهران