نقش توانمندی های بیمارستان های مازندران در برند شدن گردشگری سلامت از دیدگاه پزشکان و دندانپزشکان

چکیده مقاله

هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی نقش توانمندی های بیمارستان های مازندران در برندشدن گردشگری سلامت از دیدگاهپزشکان و دندانپزشکان بوده؛ تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق، توصیفی پیمایشی می باشد جامعه آماری شامل پزشکان، پرستاران، سرپرستاران و مدیران واحد بیمارستان های منتخب استان مازندران که دارای آمار بیمار غیرمازندرانیبوده، در پاییز ۱۳۹۹ بتعداد ۱۳۰۱ نفر و نمونه ها به روش نمونه گیری طبقه ای نسبی و به تعداد ۲۹۷ نفر تعیین گردید ابزارگردآوری داده ها پرسشنامه ۴۰ گویه ای بوده که روایی آن به طریق صوری و محتوایی محدوده CVR و CVI بین ۷ / ۰ تا۰ / ۱ و ۸۰ / ۰ تا ۰ / ۱ و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ بمیزان ۸۴ / ۰ تائید گردید داده ها از طریق نرم افزارهای SPSS وAMOS با استفاده از تحلیل عاملی تائیدی تجزیه و تحلیل گردید آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد که ابعاد کیفیت ارائهخدمات ضریب استاندارد ۶۶ / ۰، ضریب تی ۳۱۷ / ۹ و احتمال ۰۰۰۹ / ۰ ، وجود پیوستگی در زنجیره درمان ۵۶ / ۰ ، ۸۶۳ / ۶ و۰۰۰۹ / ۰ ، حسن شهرت پزشکان ۵۹ / ۰ ، ۲۵۰ / ۸ و ۰۰۰۹ / ۰ نوع خدمات ارائه شده ۵۳ / ۰ ، ۶۰۴ / ۷ و ۰۰۰۹ /۰ ، مکانیسمبازاریابی ۶۴ / ۰ ، ۷۲۳ / ۸ و ۰۰۰۹ / ۰ ، وضعیت تجهیزات پزشکی ۶۹ / ۰ ، ۲۸۵ / ۱۰ و ۰۰۰۹ /۰ فرهنگ ۹۱ / ۰ ، ۱۱۹ / ۱۲ و۰۰۰۹ / ۰ و فناوری اطلاعات و ارتباطات ۸۹ / ۰ ، ۵۳۷ / ۱۱ و ۰۰۰۹ / ۰ ، بر توانمندی بیمارستان های مازندران در برندشدنگردشگری سلامت، تاثیر معنادار و مثبتی دارند در اولویت بندی ابعاد؛ اولویت اول مربوط به مکانیسم بازاریابی با میانگین رتبه۹۷ / ۵ و اولویت هشتم مربوط به وجود پیوستگی در زنجیره درمان با میانگین رتبه ۵۱ / ۳ بوده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی اسدپور

عضو انجمن صنفی دندانسازان ایران شاغلین قالبگیری

�سدپور، علی،1400،نقش توانمندی های بیمارستان های مازندران در برند شدن گردشگری سلامت از دیدگاه پزشکان و دندانپزشکان،ششمین کنفرانس بین المللی بهداشت،درمان و ارتقای سلامت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی بهداشت،درمان و ارتقای سلامت31 تیر 1400