مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر

چکیده مقاله

امروزه وضعیت محیط زیست در کشورهای در حال توسعه به علت عدم بکارگیری بهینه فناوری، بهرهوری پایین، سطح درآمد سرانه کمترکه موجب افزایش فشار به محیط زیست میشود، چندان مناسب نیست لذا دولتها و مردم به این نتیجه رسیدهاند که از روند حرکت تولیدو مصرف سبز دفاع کنند به طور کلی موفقیت بازار محصولات سبز نیاز به توسعه ذهنیت مطلوب در میان مشتریان دارد براین اساس پژوهشحاضر، با هدف مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر به صورت کمی – کیفی انجام گرفت بخش اول که به روش کیفی و با نظرخواهی از ۲۰ نفر خبره در حوزه بازاریابی سبز و تولیدکنندگان مواد غذایی انجام و با استفاده از نرمافزار spss مورد تحلیل قرار گرفت بخش دوم به مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز روش کمترین مربعات جزیی پرداخته است داده هابا استفاده از پرسشنامه ای ساختارمند از ۱۸۰ نفر از کارکنان تولیدی های مواد غذایی در استان بوشهر بدست آمد که بر اساس جدولنمونه گیری کرجسی و مورگان به روش تصادفی طبقه بندی شده انتخاب شده بودند روایی صوری با بکارگیری نظر کارشناسان و پایاییابزار پژوهش آلفای کرونباخ از ۰/۷۱۱ تا ۰/۹۲۷۵ تایید شد یافته های پژوهش نشان داد، کاهش بحران های زیست محیطی، سازگاری محصولات تولیدی با محیط زیست و توسعه ذهنیت مطلوب در میان مشتریان موثرترین عوامل بر بازاریابی سبز بودند علاوه براین بر طبقنتایج بخش دوم، اثرگزاری همه عوامل شناسایی شده بجز زمینه اجتماعی و حمایت و پشتیبانی دولت بر بازاریابی سبز مورد تائید قرار گرفت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

بهنام غلامی

دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، لامرد، ایران

مختار رنجبر

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد لامرد، دانشگاه آزاد اسلامی، لامرد، ایران

روح اله عزیزی فر

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج، ایران

�لامی، بهنام و رنجبر، مختار و عزیزی فر، روح اله،1402،مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر،پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 مرداد 1402