تاثیر برندسازی استراتژیک بر وفاداری رفتاری در مصرف کنندگان پوشاک تولید ملی

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف تاثیر برندسازی استراتژیک بر وفاداری رفتاری در مصرف کنندگان پوشاک تولید ملی صورت گرفته است پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است و از نظر روش و ماهیت توصیفی پیمایشی می باشد روش های گردآوری اطلاعات پژوهش به دو دسته کتابخانه ای و میدانی تقسیم می شود بعد از تنظیم اهداف و سوالات پژوهش ، پرسشنامه ای مرکب از ۲ بعد اصلی و ۲۶ سوال تهیه و تنظیم شد و میان جامعه آماری توزیع گردد جامعه آماری این تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات واحد الکترونیک و واحد شهر قدس است و تعداد ۳۸۴ نفرنمونه ، جهت پخش پرسشنامه انتخاب شده است شیوه نمونه گیری در این تحقیق روش نمونه گیری در دسترس بوده است برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و برای تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است همچنین تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری SPSS و AMOS صورت گرفته است بر اساس نتایج تحقیق مشخص گردید برندسازی استراتژیک بر وفاداری رفتاری در مصرف کنندگان پوشاک تولید ملی تاثیرگذار است همچنین در بررسی فرضیه های فرعی تحقیق مشخص شد نام برند، دلبستگی به برند، شباهت ادراک شده ، نگرش به برند و شکل لوگو بر وفاداریرفتاری مصرف کنندگان تاثیرگذار است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

بهناز خوش طینت

گروه مدیریت، واحد بوئینزهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئینزهرا، ایران

بهار نصیرایی مقدم

گروه مدیریت، واحد الکترونیکی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

مهناز نوروزی

گروه مدیریت، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

�وش طینت، بهناز و نصیرایی مقدم، بهار و نوروزی، مهناز،1403،تاثیر برندسازی استراتژیک بر وفاداری رفتاری در مصرف کنندگان پوشاک تولید ملی،یازدهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی30 دی 1403 · تهران