چکیده مقاله
در عصر حاضر با رشد بسیار زیاد حجم اطلاعات و بمباران های اطلاعاتی و افزایش تعداد شرکت ها و رسانه ها جمعی، متعهد نگه داشتن مصرف کننده ها برای استفاده از محصولات شرکت ها، امری پر هزینه تر و سخت تر از قبل شده که اهمتیش مدام رو به افزایش است در این پژوهش سعی ما بر این است که ارزیابی ابعاد متفاوت اعتبار برند را به منظور مرحله ای برای توسعه شرکت در نظر بگیریم هدف ابتدایی این مقاله شناسایی و الویت بندی عواملی است که بر تعهد برند محصولات FMCG پاستا تاثیر می گذارند که با استفاده از رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری TISM انجام می پذیرد این مقاله روابط بین عوامل را تجزیه و تحلیل می کند با تحلیل شاخص های وابستگی و قدرت محرک آن ها را رتبه بندی می نماید علاوه بر این، این پژوهش اولین تلاش برای درک و رتبه بندی عوامل تعهد برند با استفاده از رویکرد TISM است نتایج این تحقیق شان می دهد که آگاهی از برند، مشارکت برند، مشارکت محصول و تجربه برند، عوامل کلیدی یا محرک تعهد برند محصولات FMCG پاستا هستند نتایج این مطالعه برای بررسی عواملی که به برندهای FMCG در دستیابی به تعهد برند در محصولات خود کمک می کنند، مفید است این امر باعث تسریع در برندهای متفاوت در صنایع FMCG می شود تا فعالیت های بازاریابی خود را بر اساس استراتژی های متفاوت انجام دهند تا در نهایت مشتریان را به سمت متعهد شدن به برند خود سوق دهد
کلیدواژهها
نویسندگان
محمد علیان نژادی
کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار, دانشگاه علم و صنعت ایران
امیر رهیده
میثم جررودیآزاده کامیار
سید محمد حامد نجات
کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
میثم جررودی
امیر رهیدهآزاده کامیار
لیلا برزویی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
آزاده کامیار
امیر رهیدهمیثم جررودی
محمد جعفری
کارشناسی ارشد رشته مدیریت دولتی گرایش تحول سازمانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
شیوه ارجاع
�هیده، امیر و جررودی، میثم و کامیار، آزاده،1401،شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر تعهد برند مشتریان برای محصولات سریع در مصرف بر اساس رویکرد TISM، مطالعه موردی: شرکت زر ماکارون،دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماع�
ارائهشده در
مجموعه مقالات دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی25 اردیبهشت 1401