بررسی نقش محتوای دیجیتال درجایگاه یابی برند های دوستدار محیط زیست در بازارهای صنعتی

چکیده مقاله

در سال های اخیر، افزایش دغدغه های زیست محیطی و فشارهای قانونی باعث شده است سازمان های صنعتی در سراسر جهان، از جمله ایران، توجه ویژه ای به توسعه برندهای دوستدار محیط زیست داشته باشند این موضوع در بازارهای B۲B اهمیت بیشتری دارد، زیرا تصمیم گیرندگان صنعتی حساسیت بالایی نسبت به اعتبار زیست محیطی تامین کنندگان نشان می دهند هم زمان، تحول دیجیتال و گسترش پلتفرم های ارتباطی نوین فرصت های جدیدی برای ارتباط برندها با مخاطبان حرفه ای ایجاد کرده است محتوای دیجیتال به عنوان ابزاری موثر می تواند نقش کلیدی در شکل دهی به ادراک مخاطبان صنعتی از برندهای سبز ایفا کند با وجود پژوهش های گسترده در حوزه برندینگ سبز در بازارهای مصرفی B۲C ، مطالعات نظام مند در بازارهای صنعتی محدود هستند و کمتر به نقش محتوای دیجیتال در جایگاه یابی برندهای سبز پرداخته شده است این پژوهش با هدف پر کردن این شکاف، چارچوبی مفهومی ارائه می دهد که نقش مولفه های محتوای دیجیتال در جایگاه یابی برندهای دوستدار محیط زیست در بازارهای B۲B را تبیین می کند در این راستا از نظریه علامت دهی، نظریه غنای رسانه ای و اصول جایگاه یابی برند بهره گرفته شده است نوآوری اصلی پژوهش، تمرکز بر تقاطع برندینگ سبز، محتوای دیجیتال و بازارهای B۲B و ارائه مدلی یکپارچه برای تحلیل روابط بین اعتماد سبز، اعتبار برند و جایگاه یابی ادراکی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی اصلانی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده علوم اقتصادی دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

محمد صفری

دکترای تخصصی بازاریابی بین المللی پیشرفته استادیار دانشکده علوم اقتصادی دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

�صلانی، علی و صفری، محمد،1404،بررسی نقش محتوای دیجیتال درجایگاه یابی برند های دوستدار محیط زیست در بازارهای صنعتی،سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی21 آبان 1404 · تهران