مبانی و اصول راحتی استفاده و سرگرمی بر اقدام به خرید ناگهانی

چکیده مقاله

خرید ناگهانی بدون تفکر است، زیرا این خرید بدون انجام ارزیابیهای زیاد انجام می پذیرد کسی که خرید ناگهانی انجام می دهد با احتمال کمتری پیامدهای خرید خود را در نظر می گیرد و یا درباره آن خرید فکر می کند هدف از پژوهش حاضر بررسی مبانی و اصول راحتی استفاده و سرگرمی بر اقدام به خرید ناگهانی می باشد روش تحقیق توصیفی تحلیلی و با استفاده از منابع کابخانه ای می باشد عوامل داخلی، تاثیر قابل توجه ای بر تمایل خرید آنی مصرف کننده دارد این عوامل حول خصوصیات شخصیتی مصرف کننده می چرخند، بنابراین تمرکز اصلی بر فرد است و نه محیط هر چند عواملی همچون قیمت و نمای ظاهری فروشگاه، هنوز هم ابعاد مهمی از خرید آنی را تشکیل می دهند نتایج نشان داد در حین خرید، احساس قابلیت استفاده، راحتی استفاده، سرگرمی وکارکردهای مکمل می تواند افراد را به خرید ناگهانی تشویق کند مشتریانی که خرید آنی انجام می دهند، از آنانی که با برنامه ریزی خرید می کنند، احساسی ترند از آنجا که مشتریانی که خرید آنی بیشتری انجام می دهند، از خود احساس مثبت بیشتری نشان می دهند، زمان بیشتری را در فروشگاه سپری می کنند بنابراین، می توان نتیجه گرفت که سرگرمی، عامل تعیین کننده ای در پیش بینی خریدهای آنی به شمار می رود و راحتی استفاده از احساسات مثبت درونی مشتریان به شمار می روند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محسن صفری

دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیکی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

بهناز خوش طینت

استادیار بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، واحد بوئین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

�فری، محسن و خوش طینت، بهناز،1402،مبانی و اصول راحتی استفاده و سرگرمی بر اقدام به خرید ناگهانی،هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران11 اسفند 1402 · مشهد