تاثیر اینفلوئنسرها در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر تمایل خرید مصرف کننده و تبلیغات دهانبه دهان الکترونیک

چکیده مقاله

این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی همبستگی است جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام بود که نمونه مورد بررسی براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر برآورد وبه روش نمونه گیریتصادفی انتخاب گردید ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه های استاندارد بود این پرسشنامه هادر طیف پنج درجه ایلیکرت تنظیم گردیده است روایی پرسشنامه ها با استفاده از روایی صوری تعدادی از پاسخ دهندگان ، روایی محتوا استادراهنما و متخصصان رشته مدیریت و روایی سازه تحلیل عاملی و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل۸۸ / ۰ به دست آمد اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار spss و AMOSS از طریق آزمونهای آماری در دو سطحتوصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت با توجه به خروجی معادلات ساختاری برازش مدل ها مناسب می باشد نتایج این تحقیق نشان داد که فرضیه فرعی دوم تنهایی بر روابط اجتماعی با ضریب مسیر ۶۶۱ / ۰ دارای کمترین اهمیتاست و فرضیه فرعی پنجم روابط اجتماعی بر تبلیغات دهان به دهان با ضریب مسیر ۶۰۸ / ۰ دارای بیشترین اهمیت میباشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی رستم پور

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان

سارا ایرانپور

استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان

بهنام شاهنگیان

استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی علوم و فن آوری سپاهان

�ستم پور، مهدی و ایرانپور، سارا و شاهنگیان، بهنام،1401،تاثیر اینفلوئنسرها در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر تمایل خرید مصرف کننده و تبلیغات دهانبه دهان الکترونیک،هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار25 اسفند 1401 · تهران