تدوین مدل عوامل موثر در توسعه بازاریابی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی

چکیده مقاله

هدف از این تحقیق تدوین مدل عوامل موثر در توسعه بازاریاب ی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی بود روش تحقیق حاضر کمی ، از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است جامعه آماری شامل مد یران باشگاههای سلامتی و تندرستی ، مسئولین فدراسیون و هیاتهای استانی بدنساز ی و پرورش اندام، اعضای هیات علم ی ، صاحب نظران و کارشناسان حوزه بازاریابی ورزشی دارای سابقه تالیف کتاب یا مقالات منتشرشده در زمینه بازاریابی دیجیتال می باشند نمونه گیری به روش هدفمند و از فرمول حجم جامعه نامعلوم کوکران برای تعیین حجم نمونه استفاده گردید N= ۲۹۰ ابزار تحقیق شامل پرسش نامه محقق ساخته عوامل موثر در توسعه بازاریابی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی با ۴۶ گویه در طیف ۵گزینه ای لیکرت می باشد که روایی صورری و محتوایی آن تایید و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ تایید شد α= ۰/۹۳ برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی برای تجزیه وتحلیل مشخصات جمعیت شناختی و در سطح آمار استنباطی از چولگی و کشیدگ ی ، آزمونT تک نمونه ای و فریدمن استفاده شد و برای بررسی روایی سازه ابزار اندازهگیری و مدل معادلات ساختاری از تحلیل عامل ی اکتشافی و تاییدی با نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شد طبق نتا یج مدل عوامل موثر در توسعه بازاریابی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی از برازش خوبی برخوردار است و مولفه های آن به ترتیب اولویت شامل عوامل برونسازمانی ، خدمات ی ، کنترلوارزیابی ، رسانه ای ، ارتباطی ، آموزشی ، سخت افزاری ، مال ی ، نرم افزاری ، درونسازمانی ، انسان ی و تبلیغات می باشند پیشنهاد می شود مدل پیشنهادی تحقیق حاضر به عنوان نقشه راه مدیران در جهت توسعه بازاریابی دیجیتالی باشگاههای سلامتی و تندرستی قرارگیرد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ویدا عزیزی

دانشجوی کارشناسی ارشد مد یر یت ورزش ی دانشگاه پیام نور، واحد کرج

محمد رحیمی

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ا یران

رضا شجیع

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ا یران

�زیزی، ویدا و رحیمی، محمد و شجیع، رضا،1403،تدوین مدل عوامل موثر در توسعه بازاریابی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی،هشتمین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی30 خرداد 1403 · تهران