آزمون و اعتبارسنجی فرضیات ساختاری پذیرش بازاریابی دیجیتال در شرکت های کوچک و متوسط ساختمانی ایران

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف آزمون و اعتبارسنجی فرضیات ساختاری مدل موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در شرکت های کوچک و متوسط صنعت ساخت وساز ایران، که همچنان با چالش های جدی در به کارگیری استراتژی های نوین مواجه هستند، انجام شده است تحقیق حاضر از نوع کاربردی و توصیفی پیمایشی بوده و با رویکرد کمی، داده های لازم از یک نمونه ۱۰۰ نفری از مدیران و کارشناسان صنعت ساخت وساز از طریق پرسشنامه گردآوری شد برای تحلیل داده ها و ارزیابی مدل مفهومی، از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی استفاده گردید مدل مفهومی، سه مانع کلیدی شامل کمبود دانش و مهارت، ضعف در تحلیل محیط بیرونی، و فقدان سرمایه گذاری و آموزش را به عنوان عوامل بازدارنده عملکرد موفق بازاریابی دیجیتال معرفی کرد نتایج تحلیل نشان داد که تمامی این موانع، تاثیر منفی و معناداری بر موفقیت بازاریابی دیجیتال دارند؛ به گونه ای که فقدان سرمایه گذاری و آموزش قوی ترین عامل بازدارنده شناسایی شد این یافته ها بر لزوم رفع موانع ساختاری از طریق تخصیص بودجه ثابت و تقویت مهارت های تخصصی دیجیتال برای دستیابی به عملکرد موفق تاکید می کنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سعید نصراللهی

دانشجوی دکتری بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودهن

محمد کاشانی

دکتری بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودهن

سینا طیبی

دانشجوی دکتری بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودهن

نصراللهی، سعید و کاشانی، محمد و طیبی، سینا،1404،آزمون و اعتبارسنجی فرضیات ساختاری پذیرش بازاریابی دیجیتال در شرکت های کوچک و متوسط ساختمانی ایران،بیست و نهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری،بابل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات بیست و نهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری30 بهمن 1404 · بابل