الگوی شناختی ایرانیان در مواجهه با تبلیغات تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف بررسی الگوی شناختی ایرانیان در مواجهه با تبلیغات تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی انجام شد و تلاش کرد نقش سبک تفکر شناختی را در نحوه ادراک و پذیرش این نوع تبلیغات تبیین کند با وجود گسترش استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای تبلیغاتی، واکنش مخاطبان به این نوع تبلیغات یکسان نیست و افراد مختلف ممکن است برداشت های متفاوتی از یک محتوای واحد داشته باشند پژوهش حاضر بر این مسئله تمرکز دارد که چگونه تفاوت در شیوه پردازش اطلاعات می تواند نحوه ارزیابی ویژگی های بصری تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی را تغییر دهد بر این اساس، واقع نمایی، سرزندگی، تخیل و ترکیب گرایی به عنوان ویژگی های بصری تبلیغ و سبک تفکر شناختی به عنوان متغیر تعدیل گر در نظر گرفته شد این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی با رویکرد کمی است داده ها از طریق پرسشنامه و از میان ۴۱۳ کاربر ایرانی شبکه های اجتماعی که تجربه مشاهده تبلیغات تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی را داشته اند گردآوری شد تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر واریانس و نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت نتایج پژوهش نشان داد که سبک تفکر شناختی نقش معناداری در نحوه ادراک ویژگی های بصری تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی دارد افراد دارای گرایش کل نگر نسبت به هماهنگی، انسجام و پیوستگی عناصر بصری حساسیت بیشتری نشان دادند، در حالی که افراد دارای گرایش تحلیلی بیشتر بر جزئیات مستقل و ویژگی های فنی تصویر تمرکز داشتند همچنین، نتایج نشان داد که در میان مخاطبان ایرانی، فقدان انسجام و ناهماهنگی میان عناصر تصویری می تواند به کاهش پذیرش تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی منجر شود پژوهش حاضر با برجسته سازی نقش تفاوت های شناختی در مواجهه با تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی، چارچوبی برای فهم بهتر واکنش مخاطبان ایرانی به این نوع تبلیغات ارائه می دهد و می تواند راهنمایی برای طراحی تبلیغات متناسب با ویژگی های شناختی و فرهنگی جامعه ایرانی فراهم سازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محسن همرنگ طالمی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

رزومه علمی کاربران

درباره سیویلیکاتبلیغات در سیویلیکاآمار علمی ایرانتقویم علمی ایرانداده کاوی مقالاتطرح های پژوهشی

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید: همرنگ طالمی، محسن،1404،الگوی شناختی ایرانیان در مواجهه با تبلیغات تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی،بیست و نهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری،بابل،https://civilica.com/doc/2600029

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات بیست و نهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری30 بهمن 1404 · بابل