چکیده مقاله
پژوهش حاضر با هدف تبیین نقش حس وهم آلودگی در پذیرش تبلیغات تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی در ایران انجام شد با وجود گسترش استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای تبلیغاتی، بخشی از مخاطبان در مواجهه با تصاویر تولیدشده توسط این فناوری، احساس ناآرامی، بیگانگی و غیرطبیعی بودن را تجربه می کنند پژوهش حاضر تلاش می کند سازوکار هیجانی منفی موثر بر این واکنش را بررسی کند و نشان دهد که چگونه ویژگی های بصری تبلیغات می توانند از طریق فعال سازی حس وهم آلودگی، پذیرش تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی را کاهش دهند بر این اساس، واقع نمایی، سرزندگی، تخیل و ترکیب گرایی به عنوان متغیرهای پیش بین، حس وهم آلودگی به عنوان سازه میانجی و پذیرش تبلیغات به عنوان متغیر پیامد در نظر گرفته شد این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی با رویکرد کمی است داده ها از طریق پرسشنامه و از میان ۴۱۳ کاربر ایرانی شبکه های اجتماعی که تجربه مشاهده تبلیغات تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی را داشته اند گردآوری شد تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر واریانس و نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت نتایج پژوهش نشان داد که واقع نمایی، تخیل و ترکیب گرایی اثر مثبت و معناداری بر حس وهم آلودگی دارند، در حالی که سرزندگی اثر منفی و معناداری بر این سازه نشان می دهد همچنین، حس وهم آلودگی اثر منفی و معناداری بر پذیرش تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی داشت یافته ها بیانگر آن است که هرچه مخاطب تجربه بصری تبلیغ را غیرطبیعی تر، ناهماهنگ تر و مصنوعی تر ادراک کند، احتمال پذیرش تبلیغ کاهش می یابد پژوهش حاضر با برجسته سازی نقش واکنش های هیجانی منفی در مواجهه با تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی، چارچوبی برای فهم بهتر مقاومت مخاطبان در برابر این نوع محتوا ارائه می دهد و می تواند راهنمایی برای طراحی طبیعی تر و پذیرش پذیرتر تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی در ایران فراهم سازد
کلیدواژهها
نویسندگان
محسن همرنگ طالمی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
شیوه ارجاع
همرنگ طالمی، محسن،1404،تبیین نقش حس وهم آلودگی در کاهش پذیرش تبلیغات تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی در ایران،بیست و نهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری،بابل
ارائهشده در
مجموعه مقالات بیست و نهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری30 بهمن 1404 · بابل