بررسی تاثیر استفاده از هوش مصنوعی در بهبود کارایی استراتژی های بازاریابی B۲B و مواجهه سازمان ها با چالش های اجرایی

چکیده مقاله

افزایش حجم داده ها و پیشرفت های فناوری اخیرا به هوش مصنوعی AI از سوی صنایع مختلف توجه بیشتری را به خود جلبکرده است در بین این صنایع، بازاریابی تجارت به تجارت B۲B به عنوان یکی از زمینه های کلیدی فعالیت های سازمانی، با تبدیلداده های بزرگ به یک منبع ارزشمند، به استفاده از AI برای بهبود عملکرد استراتژی های بازاریابی و مواجهه با چالش های اجرایی،توجه ویژه ای دارد اما در کنار مزایا، برخی از چالش ها و موانعی وجود دارد که ممکن است بازاریابان B۲B را از استفاده بهینه از AI بازدارند این مقاله به بررسی روشها، کاربردها و تکنیک های عملی استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی B۲B می پردازد و همچنینبه مدیریت چالش های اجرایی که در این راستا پدید می آید، می پردازد با مرور ادبیات موجود، مزایا و معایب این روشها را بررسیمی کنیم و سپس به بررسی استراتژی های شرکت IBM پرداخته و به سوالات کلیدی مطرح شده در این مقاله پاسخ میدهیم و بهتبیین نقش و اهمیت هوش مصنوعی در بهبود عملکرد بازاریابی B۲B می پردازیم این تحقیق به توجه به اهمیت روزافزون هوشمصنوعی در صنعت بازاریابی B۲B کمک خواهد کرد و مدیران و تصمیم گیران سازمان های B۲B را قادر خواهد ساخت که تصمیماتمطلوب تری در مورد استفاده از این فناوری را اتخاذ نمایند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ساناز سلمان مهاجر

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان،زنجان،ایران

�لمان مهاجر، ساناز،1403،بررسی تاثیر استفاده از هوش مصنوعی در بهبود کارایی استراتژی های بازاریابی B۲B و مواجهه سازمان ها با چالش های اجرایی،هفتمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت31 اردیبهشت 1403 · تهران