استراتژی های موثر در کسب و کار آنلاین با تاکید بر بازاریابی

چکیده مقاله

استراتژی های کسب و کار و بازاریابی یکی از مهمترین متغیر های مورد بحث در تحقیق های مدیریتی است و بدون شک مهم ترین معیار سنجش موفقیت در شرکت های تجاری به حساب می آید و به ارزیابی و سنجش اهداف واقعی به دست آمده یک سازمان ، بر مبنای برنامه های پیش بینی شده اشاره دارد سنجش عملکرد وسیله ای برای اندازه گیری و حصول اطمینان از این که استراتژی های سازمان منجر به دستیابی به اهداف شده است ، می باشد بنابراین هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی های کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد کسب و کارهای اینترنتی مورد مطالعه : فروشگاه های آنلاین می باشد جامعه آماری تحقیق حاضر را کارکنان ستادی فروشگاه های آنلاین دیجی کالا، علی بابا، زنبیل ۵۵۰ نفر تشکیل می دهند که همه آن ها مورد مطالعه قرار گرفت برای این تحقیق از پرسشنامه استاندارد السورمی و همکاران استفاده گردید و روایی سازه از طریق استاد راهنما و پایایی پرسشنامه با نرم افزار اس پی اس اس مورد بررسی قرار گرفت ، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس انجام شد یافته های این تحقیق نشان داد تمام فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفت به طوری که استراتژی کسب و کار بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معنادار دارد استراتژی فناوری اطلاعات بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معنادار دارد استراتژی بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معنادار دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

افروز کریمی

کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات تجارت الکترونیک ، موسسه علوم وفناوری سپاهان

کریمی، افروز،1403،استراتژی های موثر در کسب و کار آنلاین با تاکید بر بازاریابی،هشتمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت30 آبان 1403 · تهران