ارائه مدل برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا در شرکت های کوچک و متوسط (مورد مطالعه: شرکت توان اندیشان ایمن ساز فاخر)

چکیده مقاله

هدف اصلی این تحقیق، طراحی و ارائه مدلی جهت تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا در شرکت های کوچک و متوسط SME با تاکید بر شرکت توان اندیشان ایمن ساز فاخر می باشد روش پژوهش حاضر کیفی و از نوع نظریه زمینه ای است برای دستیابی به هدف پژوهش و دستیابی به شناختی درست از مهمترین مولفه های تشکیل دهنده و روابط بین آنها، از طریق نمونه گیری هدفمند، اطلاعات ۱۵ نفر از اساتید دانشگاه ،کارشناسان، متخصصان در حوزه بازاریابی و برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی بنگاه های کوچک و متوسط از طریق مصاحبه عمیق و داده های ثانویه گردآوری و تحلیل شد و با استفاده از روش داده بنیاد مدلی جامع و بومی سازی شده جهت تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا در شرکت های کوچک و متوسط SME ارائه شد یافته های پژوهش نشان می دهد که برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا در SME ها می تواند از طریق فعالیت های بازارگرایی و بکارگیری قابلیت های پویای بازارگرایی به تبع آن افزایش اثربخشی استراتژیک و درنتیجه بالابردن تاب آوری سازمانی، منجر به بهبود عملکرد SME های شود مدل تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا در شرکت های کوچک و متوسط SME با بهره گیری از نظرات کارشناسان و دست اندرکاران در این حوزه ارائه شده است و می تواند نقش مهمی با توجه به شرایطی که کسب و کارهای کوچک در شرایط امروز کشور ما فعالیت می کنند موجب بهبود عملکرد آنها از طریق تدوین برنامه استراتژیک بازارگرا شود بر اساس نتایج، تدوین راهبردهای مناسب با شرایط زمینه ای کسب وکارهای کوچک و متوسط، الزام آور بوده و می تواند بعنوان رویکردی در تجارت، موجب موفقیت SME ها شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مرجان عسگری

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

مهشید احمدی

دکتری بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

احمد احمد فروتن

دانشجوی دکتری مدیریت سیاستگذاری بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

�سگری، مرجان و احمدی، مهشید و احمد فروتن، احمد،1403،ارائه مدل برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا در شرکت های کوچک و متوسط (مورد مطالعه: شرکت توان اندیشان ایمن ساز فاخر)،ششمین کنفرانس بین المللی و هفتمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی و هفتمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری31 اردیبهشت 1403 · تهران