بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بازار و بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

چکیده مقاله

توانایی شرکت ها در جذب نظر مشتریان نسبت به رقبا، با تکیه بر قابلیت ها و ظرفیت های سازمانی است با توجه به اینکه مفهوم مزیت رقابتی برخاسته از مفاهیم مدیریت استراتژیک می باشد، می توان گفت که مزیت رقابتی حاصل یک فرایند پویا و مستمری است که با در نظر داشتن موقعیت خارجی و داخلی سازمان، از منابع سازمان نشاءت می گیرد و به واسطه توانایی به کارگیری درست این منابع، قابلیت هایی به وجود می آیند که بهره گیری از این قابلیت ها مزیت های رقابتی را برای سازمان به ارمغان می آورند جهت گیری بازار به عنوان مجموعه ای از فرآیندها و فعالیت های متقاطع جهت ایجاد و جلب رضایت مشتریان از طریق ارزیابینیاز مستمر تعریف می شود این امر اولویت بالایی در توسعه و حفظ ارزش برتر مشتری برای مزیت رقابتی و نوآوری دارد علاوه بر این ، تمرکز آن بر توسعه گزاره ارزش شرکت با نگاه دقیق نیازهای فعلی و آینده مشتریان هدف است متاسفانه اکثر مردم معتقدند که بازاریابی سبز منحصرا به ترفیع یا تبلیغ محصولات با ویژگی های محیطی اشاره دارد کلماتی مانند : بدون فسفات، قابل بازیافت و سازگار با لایه ی ازون مواردی هستند که اغلب مصرف کنندگان آنها را با بازاریابی سبز مرتبط می دانند در حالیکه این کلمات فقط نشانه هایی از بازاریابی سبز هستند به طورکلی بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیع تری است که می تواند در کالاهایمصرفی، صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود هدف این پژوهش بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بازار و بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی در شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد در این پژوهش مزیت رقابتی متغیر وابسته و جهت گیری استراتژیک بازار و بازاریابی سبز متغیر مستقل می باشند روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی می باشد که بر حسب روش تحقیق، توصیفی پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه داده های مورد نیاز جمع آوری شده است در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد باتوجه به اینکه تعداد کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نا محدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده می گردد ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۳۷۱ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart pls۳انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که جهت گیری استراتژیک بازار و بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی دارای رابطه مستقیم و معناداری را نشان می دهد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سید داوود حسینی

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد ، ایران

محمد علی دهستانی

استادیار، گروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد ، ایران

�سینی، سید داوود و دهستانی، محمد علی،1403،بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بازار و بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی در شرکت های شهرک صنعتی یزد،ششمین کنفرانس بین المللی و هفتمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی و هفتمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری31 اردیبهشت 1403 · تهران