بررسی نوآوری زیست محیطی در عملکرد بازاریابی سبز با نقش میانجی بازاریابی سبز

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نوآوری زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز با نقش میانجی بازاریابی سبز در شرکتهای واقع در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر می باشد پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گردآوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع توصیفی علی و از نظر نوع داده ها کمی است روش گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و اینترنتی به منظور آشنایی با ادبیات و پیشینه تحقیق و روش میدانی به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز از افراد مشمول در نمونه آماری می باشد جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش مدیران و کارکنان ارشد و عالی رتبه شرکتهای واقع در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر است که تعداد آنها اروند ۱۳۰، امیر کبیر ۹۹، فن آوران ۵۳، بندر امام ۱۶۰، بوعلی سینا ۳۵، خوزستان ۲۶، کارون ۱۰۲، تندگویان ۹۳، فجر ۶۱، تخت جمشید ۵۴، رازی ۸۴، غدیر ۳۹، مارون ۱۱۴ و جمعا ۱۰۵۰ نفر است، برای اینکه تمامی اعضاء جامعه دارای شانس برابر باشند از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است، با در نظر گرفتن شرایط موجود در شرکتهای واقع در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر و مشخص بودن تعداد کل جامعه حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به تعداد ۲۸۱ نفر محاسبه شده است با این حجم نمونه استانداردهای نمونه گیری معادلات ساختاری نیز رعایت شده است برای سنجش مولفه ها و متغیرهای مورد استفاده در پژوهش از پرسشنامه های استاندارد مشتمل بر ۱۶ سئوال و مبتنی بر طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شد با کمک نرم افزار آماری PLS روایی و پایایی پرسشنامه و آزمونهای مربوطه بر روی فرضیه های پژوهش انجام شد با بررسی های صورت گرفته در آزمونهای آماری پژوهش تاثیر نوآوری زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز با نقش میانجی بازاریابی سبز در شرکتهای واقع در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر مورد تایید قرار گرفت، این دیدگاه می تواند زمینه ساز ایجاد تحول مثبت در فضای فعالیت شرکتهای واقع در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر و در همه ابعاد و بکارگیری ابعاد متفاوت کسب و کار در سازمان باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی روغنی

عضو هیات علمی تمام وقت و استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه، ایران

سمیه برومند حاج آقا

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

زهرا بیک محمدی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

ماجد آلبوموسی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، پتروشیمی بندرامام ره ، ماهشهر، ایران

رقیه طالبی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

فائزه جوادی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته امور تربیتی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

رقیه والیتی

دکترای جامعه شناسی، مدرس دانشگاه پردیس فاطمه الزهرا

�وغنی، مهدی و آلبوموسی، ماجد،1403،بررسی نوآوری زیست محیطی در عملکرد بازاریابی سبز با نقش میانجی بازاریابی سبز،یازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی30 آذر 1403 · تهران