تاثیر ارزش، تبلیغ، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب بر میزان تمایل به استفاده از خدمات ورزشی باشگاه های تهران

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ارزش، تبلیغ، تجربه جریان و کیفیت طراحی وب بر میزان تمایل به استفاده از خدمات ورزشی باشگاه های تهران انجام شده است روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی و مبتنی بر رویکرد کمی است جامعه آماری تحقیق را کاربران خدمات ورزشی باشگاه های تهران تشکیل دادند و نمونه ای به حجم ۳۸۲ نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شد ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن با استفاده از نظر خبرگان و اساتید و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ ۰ ۸۹ مورد تایید قرار گرفت یافته های این پژوهش نشان داد که هر سه متغیر ارزش، تبلیغ، تجربه جریان و کیفیت طراحی وب به طور معناداری بر میزان تمایل به استفاده از خدمات ورزشی باشگاه های تهران اثرگذار هستند نتایج تحلیل ها بیانگر آن بود که تبلیغات موبایلی هدفمند و خلاقانه می تواند مستقیما تمایل کاربران را برای استفاده از خدمات ورزشی افزایش دهد و این اثرگذاری زمانی تقویت می شود که کاربران در فضای آنلاین باشگاه ها تجربه جریان مثبت درگیر شدن ذهنی و لذت از فرآیند استفاده داشته باشند همچنین کیفیت بالای طراحی وب سایت باشگاه ها از نظر زیبایی، سهولت استفاده و امنیت نقش مهمی در جلب اعتماد و رضایت کاربران ایفا می کند و باعث می شود بازدیدکنندگان بیشتری به مشتریان واقعی تبدیل شوند به طور کلی، یافته ها نشان می دهد که موفقیت باشگاه های ورزشی در جذب و حفظ مشتریان نیازمند توجه همزمان به تبلیغات دیجیتال اثربخش، ارتقای تجربه کاربری و بهبود مستمر طراحی وب سایت است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

طیبه سادات زرگر

فریبا را بهیان

فریبا را بهیان

طیبه سادات زرگر

�رگر، طیبه سادات و را بهیان، فریبا،1404،تاثیر ارزش، تبلیغ، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب بر میزان تمایل به استفاده از خدمات ورزشی باشگاه های تهران،دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی28 بهمن 1404 · تهران