استفاده از ابزارهای تولید محتوا (تصویر، ویدئو، متن) برای طراحی کمپین های خلاقانه و شخصی سازی شده

چکیده مقاله

امروزه مقاصد گردشگری، به ویژه مقاصد مبتنی بر اقتصاد دریا، در فضای رقابتی بازاریابی دیجیتال ناگزیر از بهره گیری از شیوه های نوین ارتباطی برای جذب و حفظ مخاطبان هستند در این میان، طراحی کمپین های خلاقانه و متناسب با ویژگی ها و ترجیحات گردشگران، نقشی کلیدی در شکل دهی به تصویر مقصد و افزایش تعامل مخاطبان ایفا می کند توسعه ابزارهای تولید محتوا، به ویژه ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، امکان تولید سریع و متنوع محتوای متنی، تصویری و ویدئویی و زمینه سازی برای شخصی سازی پیام های بازاریابی را فراهم کرده است با وجود این، مرور ادبیات پژوهش نشان می دهد که اغلب مطالعات پیشین، ابزارهای تولید محتوا را به صورت مجزا بررسی کرده و به نقش یکپارچه آن ها در طراحی کمپین های خلاقانه و شخصی سازی شده کمتر توجه کرده اند ازاین رو، پژوهش حاضر با رویکردی توصیفی–تحلیلی و با تمرکز بر مدیریت مقصد گردشگری، به بررسی نقش یکپارچه ابزارهای تولید محتوای متنی، تصویری و ویدئویی در طراحی کمپین های خلاقانه و شخصی سازی شده می پردازد در این راستا، از چارچوب تحلیلی SWOT برای شناسایی و تحلیل ابعاد راهبردی به کارگیری این ابزارها استفاده شده است یافته های پژوهش نشان می دهد که استفاده هماهنگ و هم افزای ابزارهای تولید محتوا، در مقایسه با رویکردهای تک بعدی، تاثیر معنادارتری بر افزایش تعامل مخاطبان و اثربخشی کمپین های ارتباطی دارد نتایج این پژوهش می تواند مبنایی کاربردی برای مدیران و برنامه ریزان مقاصد گردشگری دریامحور در طراحی کمپین های خلاقانه و شخصی سازی شده فراهم آورد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ناهید رضائی

دانشجوی ارشد مدیریت جغرافیا و برنامه ریزی گردشگری گرایش مقصد دانشگاه تهران

مسعود بهزادی راد

دکترای جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه تهران پژوهشگر و مدرس دانشگاه

نگین عبدلی

دانشجوی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی گردشگری گرایش مقصد دانشگاه شهید بهشتی

دیبا رضایی

دانشجوی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی روستایی گرایش مدیریت توسعه پایدار دانشگاه شهید بهشتی

سعیده رفیعی آشتیانی

دانشجوی ارشد مدیریت جهانگردی علم و فرهنگ

کبری کریم زاده کردشت

دانشجوی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی روستایی گرایش مدیریت توسعه پایدار دانشگاه تهران

�ضائی، ناهید و بهزادی راد، مسعود و عبدلی، نگین و رضایی، دیبا و رفیعی آشتیانی، سعیده و کریم زاده کردشت، کبری،1404،استفاده از ابزارهای تولید محتوا (تصویر، ویدئو، متن) برای طراحی کمپین های خلاقانه و شخصی سازی شده،سومین همایش ملی و اولین همایش بین المللی مدیریت مقصد گردشگری: (اقتصاد دریا)،بابلسر

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش دوسالانه ملی پژوهشهای نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری25 بهمن 1404 · تهران