بازاریابی و برندسازی مدیریت مقصد گردشگری مطالعه موردی جزیره هرمز

چکیده مقاله

جزیره هرمز به عنوان یکی از مقاصد نوظهور گردشگری ایران، به دلیل ویژگی های منحصربه فرد طبیعی، زمین شناسی و فرهنگی، ظرفیت قابل توجهی برای برندسازی مقصد گردشگری دارد با این حال، توسعه گردشگری در این جزیره عمدتا بدون وجود راهبرد منسجم بازاریابی و مدیریت مقصد انجام شده و پیامدهایی نظیر فشار بر منابع زیست محیطی، فصلی بودن فعالیت های اقتصادی، ناپایداری معیشت محلی و بروز نگرانی های اجتماعی را به همراه داشته است در این راستا، هدف پژوهش حاضر تحلیل نقش بازاریابی و برندسازی در مدیریت مقصد گردشگری جزیره هرمز با تاکید بر پایداری و مشارکت جامعه محلی است یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه جامعه محلی، مولفه هایی همچون هویت مکانی، سرمایه اجتماعی، امنیت اجتماعی و روایت های فرهنگی بومی، مهم ترین دارایی های برند مقصد گردشگری هرمز محسوب می شوند در مقابل، ضعف حکمرانی مقصد، نبود راهبرد رسمی بازاریابی و برندسازی، و اتکای بیش از حد به شهرت غیررسمی ناشی از شبکه های اجتماعی، از چالش های اصلی توسعه پایدار گردشگری در جزیره هستند نتایج همچنین حاکی از آن است که تقویت مدیریت مقصد مبتنی بر مشارکت جامعه محلی و تدوین راهبرد یکپارچه بازاریابی می تواند نقش موثری در پایداری برند مقصد گردشگری هرمز ایفا کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مجتبی سلیمی

مجتمع آموزش عالی میناب، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران

�لیمی، مجتبی،1404،بازاریابی و برندسازی مدیریت مقصد گردشگری مطالعه موردی جزیره هرمز،سومین همایش ملی و اولین همایش بین المللی مدیریت مقصد گردشگری: (اقتصاد دریا)،بابلسر

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش دوسالانه ملی پژوهشهای نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری25 بهمن 1404 · تهران