بررسی نقش عملکرد کیفی کفش های ورزشی تولید داخل ایران در جهت دهی رفتار مصرف کنندگان

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش عملکرد کیفی کفش های ورزشی تولید داخل ایران در جهت دهی رفتار مصرف کنندگان می باشد ۲۹۴ نفر از مشتریان کفش های ورزشی برند پاما در شهر تبریز بصورت داوطلبانه پرسشنامه های کیفیت محصول شیخعلی زاده ۱۳۹۷ ، ارزش ویژه برند یو و دانسو ۲۰۰۱ و تمایل به خرید مجدد پارک و همکاران ۲۰۰۸ را تکمیل نمودند برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی PLS SEM در نرم افزار Smart PLS استفاده شد نتایج تحلیل مدل نشان داد که مدل ارائه شده از برازش مناسب برخوردار است ۲۸۱/۰=GOF نتایج تحلیل مسیر نشان داد که کیفیت محصول بر ارزش ویژه برند و تمایل به خرید مجدد مشتریان کفش های ورزشی پاما تاثیر مثبت و معناداری دارد کیفیت محصول از طریق متغیر ارزش ویژه برند بر تمایل به خرید مجدد مشتریان کفش های ورزشی پاما تاثیر مثبت و معناداری دارد ۰۱/۰= Sig؛ ۱۱۲/۰=β

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمید بخشی هریس

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران

ساجد پورحسن

استادیار گروه تربیت بدنی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران

محبوب شیخعلی زاده

استادیار گروه تربیت بدنی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران

�خشی هریس، حمید و پورحسن، ساجد و شیخعلی زاده، محبوب،1404،بررسی نقش عملکرد کیفی کفش های ورزشی تولید داخل ایران در جهت دهی رفتار مصرف کنندگان،سومین همایش ملی و اولین همایش بین المللی مدیریت مقصد گردشگری: (اقتصاد دریا)،بابلسر

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش دوسالانه ملی پژوهشهای نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری25 بهمن 1404 · تهران