چکیده مقاله
تاثیر تصویر برند مقصد بر رفتار نسل Z این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تصویر برند مقصد Destination Brand Image بر رفتار گردشگری نسل Z، با در نظر گرفتن نقش میانجی قصد سفر Travel Intention و اعتماد به برند مقصد Destination Brand Trust انجام شده است نسل Z به عنوان گروهی که بیشترین تعامل را با محتوای دیجیتال دارد، اهمیت فزاینده ای در صنعت گردشگری یافته و تصویر برند در شکل گیری ادراک و تصمیم گیری های آن ها نقشی حیاتی دارد این مطالعه از نوع کاربردی و با روش توصیفی–پیمایشی انجام گرفت داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد میان گردشگران نسل Z جمع آوری و با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری PLS SEM تحلیل شدند
کلیدواژهها
نویسندگان
ساجده باقری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
مهدی تقی پور
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
امید علی کهریزی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
شیوه ارجاع
�اقری، ساجده و تقی پور، مهدی و کهریزی، امید علی،1404،تاثیر تصویر برند مقصد بر رفتار گردشگران نسل Z با نقش میانجی قصد سفر و اعتماد به برند مقصد،سومین همایش ملی و اولین همایش بین المللی مدیریت مقصد گردشگری: (اقتصاد دریا)،بابلسر
ارائهشده در
مجموعه مقالات دومین همایش دوسالانه ملی پژوهشهای نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری25 بهمن 1404 · تهران