بررسی تاثیر مدیریت ریسک برند بر امنیت برند با نقش میانجی محرک نوآوری (مطالعه موردی: شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن)

چکیده مقاله

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر مدیریت ریسک برند بر امنیت برند با نقش میانجی محرک نوآوری مورد مطالعه: شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن جامعه آماری تحقیق حاضر را کارکنان شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن با تعداد ۲۳۷ نفر تشکیل می دادند برای تعیین حجم نمونه تحقیق براساس جدول مورگان تعداد ۱۴۷ نفر به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده اجرا گردید این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری توصیفی پیمایشی، از نظر زمانی مقطعی و از نظر نوع ارتباط بین متغیرها یک تحقیق همبستگی می باشد در ادامه برای بررسی متغیرهای تحقیق از پرسشنامه های مدیریت ریسک، برند، امنیت برند و محرک نوآوری برگرفته شده از تحقیق هوانگ و همکاران ۲۰۲۲ و براساس مقیاس پنج رتبه ای لیکرت استفاده گردید همچنین برای آزمون نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنف استفاده شد که متغیرها دارای توزیع غیر نرمال بودند لذا با توجه به غیر نرمال بودن توزیع داده ها برای آزمون فرضیه های تحقیق از نرم افزار پی ال اس و روش معادلات ساختاری استفاده گردید نتایج نشان داد که در شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن فعالیت های مدیریت ریسک برند بر امنیت برند با نقش میانجی محرک نوآوری تاثیر مثبت و معناداری دارد لازم به ذکر است در این رابطه تاثیر تمامی ابعاد فعالیت های مدیریت ریسک برند با محرک نوآوری و همچنین تاثیر محرک نوآوری بر امنیت برند نیز مورد تایید واقع شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهیا محمدی

عضو هیئت علمی وابسته دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

پرهام معینی

دانشجو کارشناسی ارشد دانشگاه علامه طباطبائی

علیرضا ابوالحسنی

دانش آموخته کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

محمدی، مهیا و معینی، پرهام و ابوالحسنی، علیرضا،1404،بررسی تاثیر مدیریت ریسک برند بر امنیت برند با نقش میانجی محرک نوآوری (مطالعه موردی: شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن)،دومین همایش دوسالانه ملی پژوهشهای نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری25 بهمن 1404 · همدان