تاثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر ارزش ادراک شده مشتری و عشق به برند (مورد مطالعه: مشتریان سرای ایرانی)

چکیده مقاله

در سال های اخیر محققان بازاریابی تاکید بیشتری بر بازاریابی رسانه های اجتماعی داشته اند و آن را به عنوان یک رویکرد موثر برای رسیدن به مشتریان با هزینه کمتر در نظر گرفته اند هدف این بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر ارزش ادراک شده مشتری و عشق به برند در مشتریان سرای ایرانی می باشد روش تحقیق برای انجام این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و بر اساس نحوه گردآوری داده ها به روش پیمایشی با ابزار پرسشنامه استاندارد می باشد پس از تایید روایی محتوایی کیفی و تایید پایایی پرسشنامه از طریق آزمون آلفای کرونباخ بالای ۷ و توزیع و جمع آوری پرسشنامه در قلمروی زمانی زمستان ۱۴۰۴ در نمونه آماری، داده ها با نرم افزار پی ال اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان می دهد که ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر ارزش ادراک شده مشتری و عشق به برند در مشتریان سرای ایرانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حسن توکلی رحیم آباد

کارشناسی ارشد رشته مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه غیرانتفاعی و غیر دولتی رجاء قزوین

حسن توکلی رحیم آباد

کارشناسی ارشد رشته مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه غیرانتفاعی و غیر دولتی رجاء قزوین

عاطفه کارآگاه

کارشناسی ارشد رشته مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه غیرانتفاعی و غیر دولتی رجاء قزوین

عاطفه کارآگاه

کارشناسی ارشد رشته مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه غیرانتفاعی و غیر دولتی رجاء قزوین

�وکلی رحیم آباد، حسن و کارآگاه، عاطفه،1405،تاثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر ارزش ادراک شده مشتری و عشق به برند (مورد مطالعه: مشتریان سرای ایرانی)،دوازدهمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دوازدهمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد20 اردیبهشت 1405 · مشهد