طراحی مدل برندسازی فرهنگی برای ورزش زورخانه ای بر پایه ارزشهای پهلوانی

چکیده مقاله

ورزش زورخانه ای به عنوان یکی از کهن ترین میراث های فرهنگی معنوی ایران، واجد ظرفیت های چشمگیر برای تبدیل شدن به یک برند فرهنگی در سطح ملی و بین المللی است با این حال نبود الگوهای علمی در برندسازی فرهنگی، ضعف روایتگری هویتی و کمبود راهبردهای رسانه ای موجب شده است که این ورزش اصیل نتواند جایگاه شایسته خود را در عرصه جهانی کسب کند از این رو هدف پژوهش حاضر طراحی مدل برندسازی فرهنگی ورزش زورخانه ای مبتنی بر ارزش های پهلوانی همچون جوانمردی، اخلاق مداری، فروتنی، عدالت خواهی و همبستگی جمعی است روش شناسی پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کیفی با رویکرد تحلیل مضمون است داده ها از طریق ۲۰ مصاحبه نیمه ساختار یافته با متخصصان فرهنگ ورزشی، اساتید مدیریت ورزشی، پیشکسوتان زورخانه و فعالان رسانه گردآوری شد مشارکت کنندگان با روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند و تحلیل داده ها با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت برای افزایش اعتبار، تکنیک های بازبینی مشارکت کنندگان و توافق میان کدگذاران به کار رفت یافته ها بررسی داده ها به استخراج چهار مضمون فراگیر منجر شد: هویت سازی فرهنگی بر پایه ارزش های پهلوانی، روایتگری رسانه ای و تصویرسازی فرهنگی، دیپلماسی فرهنگی و گسترش تعاملات بین المللی و مدیریت تجربه مخاطب و آیین مندی رویدادها نتایج نشان داد که ارزش های پهلوانی مهم ترین مزیت رقابتی ورزش زورخانه ای در برندسازی فرهنگی هستند و می توانند این ورزش را از سایر رشته های ورزشی متمایز سازند بحث و نتیجه گیری بر اساس یافته ها، جهانی سازی و تقویت جایگاه فرهنگی ورزش زورخانه ای مستلزم تدوین یک مدل جامع برندسازی فرهنگی است که در آن ترکیب ارزش های پهلوانی، روایت گری رسانه ای، مشارکت نهادهای فرهنگی و ترویج تجربه های آیینی نقش اساسی دارد این مدل می تواند مسیر توسعه پایدار و هویت محور ورزش زورخانه ای در سطح ملی و بین المللی را هموار سازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی ترکمن

دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی واحد همدان دانشگاه آزاد اسلامی همدان، ایران

مجید سلیمانی

دانشیار گروه تربیت بدنی واحد ملایر دانشگاه آزاد اسلامی ملایر ایران

�رکمن، علی و سلیمانی، مجید،1404،طراحی مدل برندسازی فرهنگی برای ورزش زورخانه ای بر پایه ارزشهای پهلوانی،دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی28 بهمن 1404 · تهران