نقش رسانه ها و تماشاگران ورزشی در جذب سرمایه گذاری بخش خصوصی در ورزش همگانی

چکیده مقاله

مقدمه یکی از اهداف مهم حمایت مالی ورزشی امکان دستیابی به تماشاگران و مردمی است که شاید علایقشان مشترک باشد بنابراین رویدادهای ورزشی شکل ساده ای از تاثیرگذاری روانی بر مشتریان است بدین طریق شرکت می تواند به مشتریانی با فعالیت ها، علایق و عقاید مشترک دست یابد بدین سبب حمایت مالی اگر به درستی صورت گیرد می تواند در دستیابی به بازار هدف موفق تر از شیوه های سنتی تبلیغ عمل کند با وجود این که در استان گیلان شرکت های توانمندی وجود دارند پژوهش حاضر در نظر دارد که میزان تاثیر پوشش رسان های و نقش تماشاگران و هواداران ورزشی را در جذب سرمایه گذاری بخش خصوصی در ورزش همگانی بررسی نماید روش شناسی جامعه ی پژوهش حاضر را مدیران ارشد مدیر عامل، مدیر مالی یا مدیر فروش ۶۰ شرکت از شرکت های خصوصی بزرگ که در استان گیلان فعال هستند تشکیل می دهند، در نهایت از تعداد ۶۰ پرسشنامه توزیع شده در بین مدیران ارشد شرکت ها ۴۸ پرسشنامه تکمیل و عودت گردید در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته که روایی محتوایی آن توسط چند تن از اساتید دکترای مدیریت و برنامه ریزی تربیت بدنی تعیین، همچنین پایایی پرسشنامه پس از انجام یک مطالعه مقدماتی ۰ ۸۹ بدست آمد برای تحلیل داده ها در سطح استنباطی از آزمون های آماری کلموگروف اسمیرنوف و آزمون t تک متغیره استفاده شد که با استفاده از نرم افزار SPSS ۲۴ انجام شد یافته ها نتایج تحقیق نشان داد که مدیران شرکت های خصوصی رسانه ها و تماشاگران ورزشی را دو عامل بسیار مهم در جذب بخش های خصوصی جهت سرمایه گذاری در ورزش همگانی عنوان کردند نقش رسانه ها با میانگین ۲/۵۴/ در جذب شرکت های خصوصی جهت سرمایه گذاری در ورزش همگانی بسیار مهم بود همچنین نقش تماشاگران ورزشی با میانگین ۲/۴۴/ در جذب شرکت های خصوصی تاثیرگذار بود بحث و نتیجه گیری از دیدگاه مدیران شرکت ها کمیت و نوع نگرش تماشاگران به حامیان مالی در سرمایه گذاری شرکت ها در ورزش همگانی موثر می باشد، در این راستا ایجاد محیطی ایمن و فرحبخش برای تماشاگران ورزشی توسط وزارت ورزش و مدیران ورزشی باعث جذب بیشتر تماشاگران می شود همچنین تحت پوشش قرار دادن رویدادها با مدت زمان بیشتر قبل، حین و بعد از رویداد و با تنوع بیشتر در جذب سرمایه گذاری صاحبان صنایع و بخش خصوصی در ورزش همگانی، مفید و لازم می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیاوش خداپرست

گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی واحد لاهیجان دانشگاه آزاد اسلامی لاهیجان، ایران

مژگان توکلی

گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی واحد لاهیجان دانشگاه آزاد اسلامی لاهیجان، ایران

سعید نوروزپور

کارشناس ارشد تربیت بدنی آموزش و پرورش ناحیه ۲ رشت

افسانه عابد

کارشناس تربیت بدنی آموزش و پرورش ناحیه ۲ رشت

�داپرست، سیاوش و توکلی، مژگان و نوروزپور، سعید و عابد، افسانه،1404،نقش رسانه ها و تماشاگران ورزشی در جذب سرمایه گذاری بخش خصوصی در ورزش همگانی،دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی28 بهمن 1404 · تهران