تحلیل عوامل موثر بر تصمیم گیری مشتریان در انتخاب یک باشگاه ورزشی با تاکید بر آمیخته بازاریابی (مطالعه موردیاستان صلاح الدین عراق)

چکیده مقاله

در دنیای پویای امروز، حفظ سلامت و تندرستی به یک اولویت جهانی تبدیل شده است این امر موجب رونق صنعت تناسب اندام و افزایش تقاضا برای خدمات باشگاه های ورزشی شده است در این میان، انتخاب یک باشگاه ورزشی مناسب، تصمیمی پیچیده و چندوجهی است که تحت تاثیر عوامل متعددی قرار دارد این عوامل می توانند شامل ویژگی های باشگاه، قیمت، مکان، تبلیغات و همچنین عوامل روانشناختی و اجتماعی باشند ,Kotler & Armstrong ۲۰۱۸در استان صلاح الدین عراق، همانند سایر نقاط جهان، صنعت تناسب اندام در حال رشد است و باشگاه های ورزشی جدیدی در حال تاسیس هستند این افزایش رقابت، باشگاه ها را با چالش جذب و حفظ مشتریان مواجه کرده است برای موفقیت در این بازار رقابتی، باشگاه ها نیازمند درک عمیق از نیازها ،ترجیحات و فرایند تصمیم گیری مشتریان هستند این درک می تواند به آنها کمک کند تا استراتژی های بازاریابی خود را بهبود بخشند و تجربه ای رضایت بخش برایمشتریان فراهم کنند

نویسندگان

عقیل حسن خلف

کارشناسی ارشد بازاریابی و ارتباطات ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی،دانشگاه محقق اردبیلی

نسرین عزیزیان کهن

دانشیار گروه مدیریت ورزشی،دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی،دانشگاه محقق اردبیلی

�سن خلف، عقیل و عزیزیان کهن، نسرین،1403،تحلیل عوامل موثر بر تصمیم گیری مشتریان در انتخاب یک باشگاه ورزشی با تاکید بر آمیخته بازاریابی (مطالعه موردیاستان صلاح الدین عراق)،چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی13 بهمن 1403 · همدان