مقایسه عوامل وفاداری به برند ورزشی آدیداس در بین دانشجویان تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی

چکیده مقاله

هدف تحقیق حاضر مقایسه عوامل وفاداری به برند ورزشی آدیداس در بین دانشجویان تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی است تحقیق حاضر از نوع تحقیقات علی مقایسه ای یا پس رویدادی میباشد جامعه آماری این پژوهش را دانشجویان تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود تشکیل دادند تعداد دانشجویان تربیت بدنی ۳۲۰ نفر و غیر تربیت بدنی ۵۵۰۰ نفر بود بر اساس روش مورگان ۱۷۵ نفر از دانشجویان تربیت بدنی و ۳۸۲ نفر از دانشجویان غیر تربیت بدنی به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند دو پرسشنامه اطلاعات فردی و پرسشنامه تجدید نظر شده ارزیابی وفاداری برند پوشاک ورزشی لائو و همکاران، ۲۰۰۶ استفاده شد جهت انجام روایی از نظرات ده نفر از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی استفاده شد پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ ۰/۸۳ بدست آمد از روشهای آمار توصیفی آلفای کرونباخ آزمون M باکس، آزمون لوین و آزمون t بهره گرفته شد یافته ها نشان داد که بین اهمیت نام برند، کیفیت محصول، شکل ظاهری و کیفیت ارائه خدمات آدیداس در میان دانشجویان تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی تفاوت معناداری وجود دارد ولی بین اهمیت قیمت آدیداس و تبلیغات درمیان دانشجویان تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی تفاوت معناداری وجود ندارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مریم اشرفی

آموزگار مقطع ابتدایی،آموزش و پرورش شهرستان شاهرود

سیدعلی موسوی

آموزگار مقطع ابتدایی،آموزش و پرورش شهرستان شاهرود

راضیه درویشی

آموزگار مقطع ابتدایی، آموزش و پرورش شهرستان شاهرود

�شرفی، مریم و موسوی، سیدعلی و درویشی، راضیه،1403،مقایسه عوامل وفاداری به برند ورزشی آدیداس در بین دانشجویان تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی،چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی13 بهمن 1403 · همدان