برندسازی ملت ها در جامعه جهانی

چکیده مقاله

در جهان به هم پیوسته و رقابتی، امروز برندسازی ملی به عنوان یکی از مولفه های کلیدی قدرت نرم نقشی تعیین کننده در ارتقای جایگاه کشورها در نظام بین الملل و بهبود روابط خارجی ایفا می کند برندسازی ملی فرایندی چند بعدی میان رشته ای و گفتمانی است که از تلفیق مولفه هایی چون هویت ملی، روایت سازی، دیپلماسی عمومی و مدیریت ادراکات جهانی پدید می آید و برخلاف تبلیغات کوتاه مدت مبتنی بر تولید معنای پایدار و پذیرفتنی در ذهن افکار عمومی جهانی است این پژوهش با رویکردی نظری تحلیلی، ضمن تبیین بنیان های مفهومی ملت، هویت ملی و قدرت نرم به واکاوی تحول تاریخی برندسازی ملی از اوایل قرن بیستم تا عصر جهانی شدن و انقلاب رسانه ای می پردازد همچنین با بهره گیری از رویکرد مقایس های تجربه چند کشور موفق و چالش محور نظیر آلمان، ژاپن، کره جنوبی و ایران بررسی شده تا ابعاد راهبردها و پیامدهای متفاوت این پدیده آشکار گردد یافته های تحقیق نشان می دهد موفقیت برند ملی وابسته به همسویی میان هویت واقعی و تصویر ادراکی، انسجام گفتمان داخلی و خارجی، بهره گیری هوشمندانه از دیپلماسی فرهنگی و رسانه ای و همزمان اصلاح سیاست های داخلی و خارجی است در نهایت تاکید می شود که برند ملی نه محصول زیباسازی رسانه ای بلکه بازتابی از هویت، معتبر، عملکرد قابل دفاع و روایت سازی معنادار کشورها در عرصه جهانی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمد سجاد سهیلی قهرودی

دانشجوی دکتری رشته روابط بین الملل پردیس بین المللی البرز دانشگاه تهران

�هیلی قهرودی، محمد سجاد،1404،برندسازی ملت ها در جامعه جهانی،چهارمین کنگره بین المللی دانشجویان حقوق، علوم سیاسی و علوم اجتماعی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنگره بین المللی دانشجویان حقوق، علوم سیاسی و علوم اجتماعی29 آبان 1404 · تهران