چکیده مقاله
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر دو عنصر اصلی برنامه های ارتباطی بازاریابی یعنی تبلیغات و ترفیع فروش بر ارزش ویژه برند می باشد روش تحقیق در این پژوهش توصیفی پیمایشی است و نوع تحقیق کاربردی است جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان برندهای لوازم خانگی در استان گیلان می باشند که بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران و به روش غیر احتمالی در دسترس، تعداد 403 پرسشنامه بر اساس چهار متغیر مستقل ، سه متغیر میانجی و یک متغیر وابسته جمع آوری و مبنای تجزیه و تحلیل قرار گرفت سطح تحلیل در پژوهش حاضر فردی است، به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده ، از روش مدل یابی معادلات ساختاری با رویکرد بیشینه درستنمایی و نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد برای جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده گردید پرسشنامه مزبور استاندارد بوده و برای بررسی فرضیات تحقیق حاوی 33 سؤال میباشد که در بین نمونه آماری توزیع گردید روایی پرسشنامه با استفاده از نظر اساتید و صاحب نظران و پایایی با توجه به مقدار آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت نتایج تحقیق نشان داد که هزینه تبلیغات تنها بر آگاهی از برند تاثیر دارد نگرش به تبلیغات بر هر سه بعد آگاهی از برند، کیفیت درک شده و متعلقات برند تاثیر دارد ترفیعات پولی تاثیر معناداری بر ابعاد ارزش ویژه برند ندارد ترفیعات غیر پولی نیز تنها بر متعلقات برند تاثیر معناداری دارد همچنین آگاهی از برند بر کیفیت درک شده و متعلقات برند تاثیر دارد و این دو نیز بر وفاداری به برند تاثیر معناداری دارند
کلیدواژهها
نویسندگان
علی قلی پورسلیمانی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت،دانشگاه آزاداسلامی،رشت ایران
بیتا افندی زاده
دانشجوی دکترای مدیریت مالی دانشگاه آزاداسلامی رشت
سالار قربانزاده
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد رشت
شیوه ارجاع
قلی پورسلیمانی، علی و افندی زاده، بیتا و قربانزاده، سالار،1399،بررسی تاثیر تبلیغات و ترفیع فروش بر ایجاد ارزش ویژه برند،هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکدار�
ارائهشده در
مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکداری2 اسفند 1399