بررسی تاثیر جامعه برند آنلاین بر روی مشغولیت ذهنی مشتریان

چکیده مقاله

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر جامعه برند آنلاین بر روی مشغولیت ذهنی مشتریان در شبکه های اجتماعی است به این منظور، کلیه گروههای بازاریابی منتخب در شبکه اجتماعی لینکداین به عنوان جامعه آماری لحاظ و موردمطالعه قرارگرفته اند به لحاظ روش شناسی،پژوهش از نوع پیمایشی کاربردی، مبتنی بر روشهای توصیفی همبستگی بوده و در قالب مدلسازی معادلات ساختاری انجام شده است دادههای موردنیاز، از طریق پرسشنامه های استاندارد و با توجه به نوع دسترسی در جامعه مجازی در لینکداین به سه روش ارائه لینک پرسشنامهدر گروهها و ارسال پرسشنامه به ایمیل کاربران و ارسال پرسشنامه به جعبه پیامها جمع آوری گردید اعتبار محتوای عوامل احصاءشده با نظرخبرگان و اعتبار سازه نیز با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و شاخص KMO تایید گردید پایایی سنجه نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه وتایید شد همچنین نتایج نشان داد که این الگوی پیشنهادی از برازش نسبتا خوبی برخوردار است یافته های پژوهش در نرمافزارهای آماری علوماجتماعی و روابط ساختاری خطی، تاییدکننده فرضیه ها و الگوی پیشنهادی پژوهش بودند، به این معنی که نتایج حاصل از تحلیل دادههایگردآوری شده نشاندهنده مناسب بودن اثرات جوامع برندآنلاین بر روی مشغولیت ذهنی مصرف کننده است و روابط مفروض در این مدل نیز بهطور معنیداری مورد تائید واقع شده اند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

جسیم کرمی

گروه تحقیق و توسعه، شرکت فناوری و راه حل های هوشمند سپهر، بانک صادرات ایران

امیرحسین آقامحمدی

گروه تحقیق و توسعه، شرکت فناوری و راه حل های هوشمند سپهر، بانک صادرات ایران

محمدانور کرمی

رئیس شعبه سعدی شمالی، بانک تجارت، تهران، ایران

مهدیه روحی

گروه تحقیق و توسعه، شرکت فناوری و راه حل های هوشمند سپهر، بانک صادرات ایران

حامد آئینی

کارشناس ارشد جامعه شناسی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران

کرمی، جسیم و آقامحمدی، امیرحسین و کرمی، محمدانور و روحی، مهدیه و آئینی، حامد،1403،بررسی تاثیر جامعه برند آنلاین بر روی مشغولیت ذهنی مشتریان،هفدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری19 مرداد 1403