بازاریابی و اثرات آن بر مدیریت مالی

چکیده مقاله

در سال های اخیر، تعامل میان بازاریابی و مدیریت مالی به عنوان یکی از حوزه های حیاتی در موفقیت سازمان ها مورد توجه گسترده قرار گرفته است بازاریابی با ایجاد و حفظ ارزش برای مشتریان، مستقیما بر جریان های درآمدی، سودآوری و ارزش سهامداران اثرگذار است از سوی دیگر، تصمیمات مالی در زمینه تخصیص بودجه، سرمایه گذاری در برند و ارزیابی بازدهی فعالیت های بازاریابی، بر نحوه اجرای استراتژی های بازاریابی موثرند پژوهش های متعدد نشان می دهد که هم سویی میان اهداف مالی و بازاریابی می تواند منجر به بهبود عملکرد کلی شرکت، افزایش بازده سرمایه و ارتقای ارزش طول عمر مشتری شود با این حال، نبود هماهنگی میان این دو بخش ممکن است باعث تخصیص ناکارآمد منابع، کاهش سهم بازار و افت عملکرد مالی گردد این مقاله با مرور پیشینه پژوهش، به بررسی اثرات متقابل فعالیت های بازاریابی بر شاخص های مالی شرکت ها از جمله بازده دارایی ها، هزینه سرمایه و ارزش برند پرداخته و چهارچوبی برای ادغام موثر استراتژی های بازاریابی و مالی ارائه می دهد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه بیات

دانشجوی کارشناسی رشته مدیریت مالی گروه مدیریت – دانشکده علوم انسانی – دانشگاه علم و فرهنگ – تهران – ایران

�یات، فاطمه،1404،بازاریابی و اثرات آن بر مدیریت مالی،بیست دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات بیست دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری26 اسفند 1404