ارائه مدلی از استراتژی بازاریابی در صنعت برق با استفاده از رویکرد تصمیم گیری چند معیاره در محیط فازی

چکیده مقاله

هدف اصلی این پژوهش ارائه مدلی از استراتژی بازاریابی در صنعت برق است بنابراین، پژوهش حاضر بر صنعت برق، مشتریان و بازارهای خاص این صنعت تمرکز دارد و در پی آن است که استراتژی بازاریابی را در قالب یک مدل مفهومی تدوین کند این پژوهش از روش شناسی ترکیبی کیفی و کمی برای جمع آوری و تحلیل داده ها استفاده کرده است در بخش کیفی، برای گردآوری داده های پژوهش، از مصاحبه نیمه ساختاریافته و نظرات ۱۱ نفر از کارشناسان بازاریابی، تبلیغات و فروش در صنعت برق و صنایع مرتبط استفاده شد و این نظرات بر اساس روش نظریه پردازی داده بنیاد در نرم افزار مکس کیودا تحلیل شدند خروجی بخش کیفی شامل شناسایی ابعاد و مولفه های مرتبط با چهار حوزه تدوین استراتژی بازاریابی در صنعت برق کشور است همچنین، برای شناسایی ساختار روابط و وزن دهی به ابعاد و مولفه های مدل، از رویکرد کمی و روش های تصمیم گیری چندمعیاره در محیط فازی استفاده شد بر اساس نتایج نهایی به دست آمده، بعد جایگاه یابی به عنوان مهم ترین و کلیدی ترین بعد در حوزه تدوین استراتژی بازاریابی در صنعت برق کشور شناسایی شد، که نشان دهنده لزوم تمرکز بر عناصر شکل دهنده محلی شناسایی شده برای این بعد در فرآیندهای تدوین و تبیین استراتژی های بازاریابی در صنعت برق کشور است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

دانیال خجسته

دانشجو

مجتبی صالحی

استاد

�جسته، دانیال و صالحی، مجتبی،1404،ارائه مدلی از استراتژی بازاریابی در صنعت برق با استفاده از رویکرد تصمیم گیری چند معیاره در محیط فازی،نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 خرداد 1404 · تهران