بررسی تاثیر تمایز برند بر ارزش شرکت و تصویر برند با نقش میانجی گرایش بازار در کارخانه مواد لبنی پگاه

چکیده مقاله

هدف این تحقیق بررسی تاثیر تمایز برند بر ارزش شرکت و تصویر برند با نقش میانجی گرایش بازار در کارخانه مواد لبنی پگاه است تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و بر اساس رویکرد از نوع کمی و ماهیت، از نوع تحقیقات توصیفی از نوع پیمایشی است روش گردآوری داده ها در این تحقیق از نوع کتابخانه ای و میدانی بود روش نمونه گیری این پژوهش تصادفی ساده است ابزار جمع آوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه استاندارد گوپتا ۲۰۲۰ و آفیوک ۲۰۲۰ بوده است که برای بررسی پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات شرکت پگاه در شهر بابل می باشد از آنجا که تعداد دقیقی از مشتریان این برند وجود ندارد، جامعه نامحدود در نظر گرفته می شود بر اساس جدول مورگان تعداد نمونه برای جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ نفر می باشد برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار spss, PLS استفاده شد نتایج نشان می دهد که تمایز برند تاثیر مثبت و معناداری بر گرایش به بازار، ارزش شرکت و تصویر برند دارد همچنین، گرایش به بازار نیز تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش شرکت و به ویژه تصویر برند دارد و نقش میانجی گرایش بازار نیز مورد تایید قرار می گیرد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

خدیجه صفایی جوجاده

کارخانه مواد لبنی پگاه

�فایی جوجاده، خدیجه،1404،بررسی تاثیر تمایز برند بر ارزش شرکت و تصویر برند با نقش میانجی گرایش بازار در کارخانه مواد لبنی پگاه،نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 خرداد 1404 · تهران