شناسایی چالش های بازاریابی باشگاه های بدنسازی تهران در بحران کرونا و ارائه راهکار

چکیده مقاله

بحران کرونا به بسیاری از مشاغل و صنایع آسیب های جدی وارد کرده است باشگاه های بدنسازی نیز ازجمله مشاغلی هستند که به شدت تحت تاثیر بحران کنونی قرار گرفته اند هدف از پژوهش حاضر، شناسایی چالشهای پیش روی بازاریابی باشگاه های بدنسازی تهران انجام شده است این پژوهش در زمره مطالعات کیفی است و هدف آن کاربردی است جامعه این پژوهش صاحبان باشگاه های ورزشی تهران بودند داده های پژوهش با استفاده از تحلیل مضمون ارزیابی شدند نتایج مربوط به چالشها به دو حوزه ۱ ساختاری و بازاریابی طبقه بندی شدند که سطح ساختاری دارای دو شاخه فرعی کلان و خرد بود بخش چالشهای بازاریابی نیز شامل دو شاخه فرعی زیرساختی و منابع انسانی بود شرکت کنندگان در پژوهش نیز راهکارهایی متناسب با این چالشها ارائه کردند همچنین، راهکارهایی به منظور ترمیم اقتصادی در دوران پساکرونا شامل راهکارهای سیاسی، ساختاری و اقتصادی شناسایی شد در انتها به متولیان ورزش پیشنهاد میشود با مدنظر قراردادن چالشهای شناسایی شده هرچه سریعتر به برنامه ریزی برای صاحبان باشگاه های بدنسازی بپردازند تا از تعطیلی و ورشکستگی بخش عمده ای از باشگاه ها پیشگیری کنند و همچنین با حمایت دولت از باشگاه های بدنسازی به هدایت سرمایه گذاران جدید، اجازه رشد قیمت خدمات ورزشی و اصلاح قوانین خصوصی سازی در شرایط ویژه کنونی پرداخته شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حامد محمدی نسب

آموزش و پرورش استان هرمزگان ۱دکتری مدیریت ورزشی، گرایش مدیریت اوقات فراغت و ورزشهای تفریحی دانشگاه تهران ، ایران

محمدی نسب، حامد،1400،شناسایی چالش های بازاریابی باشگاه های بدنسازی تهران در بحران کرونا و ارائه راهکار،دومین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم مهندسی و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم مهندسی و مدیریت18 شهریور 1400 · تهران