بررسی جایگاه اخلاقی تبلیغات در صنعت خرده فروشی کالاهای لوکس

چکیده مقاله

در دنیای رقابتی امروز، تبلیغات به عنوان ابزاری کلیدی در صنعت خرده فروشی کالاهای لوکس شناخته می شود این مقاله به بررسی جایگاه اخلاقی تبلیغات در این صنعت می پردازد و چالش ها و فرصت های پیش روی آن را تحلیل می کند با توجه به اینکه کالاهای لوکس به طور معمول با تصورات خاصی از کیفیت، اعتبار و هویت اجتماعی مرتبط هستند، تبلیغات این محصولات باید نه تنها جذاب و تاثیرگذار باشند، بلکه از نظر اخلاقی نیز مسئولیت پذیر باشند این مقاله به بررسی جنبه های اخلاقی تبلیغات می پردازد که ممکن است به ترویج مصرف گرایی افراطی، تصویرسازی غیرواقعی از زندگی و نادیده گرفتن مسائل اجتماعی منجر شوند همچنین، تفاوت نوع تبلیغات در دو دیدگاه اسلامی و غربی نیز مورد بررسی قرار می گیرد در نهایت، مقاله به ضرورت تدوین دستورالعمل های اخلاقی برای تبلیغات در صنعت خرده فروشی کالاهای لوکس اشاره می کند و بر اهمیت ایجاد توازن میان جذابیت تجاری و مسئولیت اجتماعی تاکید می ورزد با توجه به افزایش آگاهی عمومی نسبت به مسائل اخلاقی، برندها باید استراتژی های تبلیغاتی خود را بازنگری کنند تا نه تنها به جذب مشتریان بپردازند، بلکه به ارتقاء ارزش های اجتماعی و فرهنگی نیز کمک کنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

روزبه درویشی

دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

مهدی حقیقی کفاش

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

�رویشی، روزبه و حقیقی کفاش، مهدی،1403،بررسی جایگاه اخلاقی تبلیغات در صنعت خرده فروشی کالاهای لوکس،دهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی31 شهریور 1403 · تهران